奧運(yùn)隱形營(yíng)銷難發(fā)現(xiàn)，侵權(quán)難界定
國(guó)光知識(shí)產(chǎn)權(quán)專家表示，有些奧運(yùn)商標(biāo)的侵權(quán)行為是很容易界定的，只要企業(yè)在其官方媒體上使用了與奧運(yùn)有關(guān)的元素，不管是在企業(yè)的產(chǎn)品包裝，還是廣告宣傳，這都代表了企業(yè)自身，構(gòu)成了對(duì)奧運(yùn)商標(biāo)的侵權(quán)行為。
但是有更多的情況是，監(jiān)管部門難以界定企業(yè)在追逐奧運(yùn)熱點(diǎn)過程中，是否已經(jīng)構(gòu)成侵權(quán)。黃滔分析指出，企業(yè)是侵權(quán)，還是進(jìn)行隱性市場(chǎng)行為，或是非商業(yè)的使用奧運(yùn)會(huì)的標(biāo)志，他們是如何將企業(yè)與奧運(yùn)會(huì)聯(lián)系起來，每個(gè)企業(yè)對(duì)奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志的使用方式都不一樣。
監(jiān)管成本過高導(dǎo)致監(jiān)管力度不夠
從事商標(biāo)法工作多年的國(guó)光律師認(rèn)為，中國(guó)作為國(guó)際奧委會(huì)的成員國(guó)，承擔(dān)了國(guó)際奧委會(huì)章程和相應(yīng)的義務(wù)，中國(guó)企業(yè)也應(yīng)該遵守相應(yīng)的《商標(biāo)法》。但是中國(guó)目前在商標(biāo)上的發(fā)展，有些無序競(jìng)爭(zhēng)，甚至有些企業(yè)會(huì)錯(cuò)誤理解《商標(biāo)法》，從而進(jìn)行投機(jī)行為。
當(dāng)前，眾多企業(yè)又在借助奧運(yùn)熱點(diǎn)來從事營(yíng)銷活動(dòng)，而中國(guó)奧委會(huì)市場(chǎng)開發(fā)部在8月3日發(fā)布了禁止侵權(quán)奧運(yùn)商標(biāo)的聲明至今，只向3家大企業(yè)發(fā)出律師函要求企業(yè)整改，其他眾多參與其中的企業(yè)，監(jiān)管部門很難一一排查，監(jiān)管的成本又高，是無法監(jiān)管到所有企業(yè)的。
奧運(yùn)商標(biāo)侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)小獲利大
雖然很多企業(yè)并沒有相應(yīng)的法律意識(shí)，但更多的情況是，企業(yè)知道有法律風(fēng)險(xiǎn)，卻仍會(huì)借助奧運(yùn)會(huì)商標(biāo)進(jìn)行顯性或是隱性的市場(chǎng)營(yíng)銷行為。國(guó)光知識(shí)產(chǎn)權(quán)的專家認(rèn)為這很正常，企業(yè)想要追熱點(diǎn)，因?yàn)槠渲械慕?jīng)濟(jì)利益大于法律風(fēng)險(xiǎn)。
國(guó)光知識(shí)產(chǎn)權(quán)專家表示，當(dāng)前有一種傾向性的變化是，如果不是特別突出和嚴(yán)重的侵權(quán)行為，很多官方組織和個(gè)人是會(huì)容忍的，往往這種容忍會(huì)助漲侵權(quán)行為。但如果企業(yè)被處罰了，反而會(huì)有廣告效應(yīng)，對(duì)企業(yè)不一定是壞事，這又讓許多企業(yè)鋌而走險(xiǎn)。目前國(guó)家在知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)和懲處力度上有不斷加大的趨勢(shì)，但是還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。http://zc.bzsbzc.com/
