當你走進位于舊金山聯合街上的Modern Citizen，被復雜的女性服裝所包圍時，你對硅谷時尚文化的所有固有印象恐怕都會被打破——毛衣、寬松的裙子、清爽的襯衫和跑鞋，這些優雅的服裝幾乎完美的被放置在植物和陶器碎片之間。而除了衣服漂亮、環境寧靜，更罕見的是，它是一家少有的在舊金山完全被女性包圍的店鋪。
熟悉這個品牌的消費者可能知道，雖然這家店面并不大，但是僅在短短的四年時間里，Modern Citizen就已經從你好朋友為你添加的書簽網站，轉變成了可以與直接面向消費者的Everlane相提并論的女裝品牌。
不過不同的是，Everlane以日常服裝為主，而Modern Citizen則被稱作職業女性服裝版的ZARA。
“我們對職業女性這一群體的消費者有著很多的同情心，因為我們自己就屬于這一群體，”在2014年與商業合作伙伴Lizzie Agnew共同創立了這個品牌的創始人Jessica Lee說道“我們已經30多歲了，我們今年要去參加七場婚禮，還要買房子，做所有的事情，甚至星期六還要做早午餐……所以我們想要確保我們的品牌可以為這一群體提供時尚的衣服，而不至于讓她們就這樣在忙碌中白了頭發。”
據了解，曾在Gap公司從事戰略和業務發展培訓的Lee表示，她在Gap學習到的很重要的一點，就是要具備一個相對友好的價格。她也把這一點完全的應用在了自己的品牌上——Modern Citizen的所有服裝都在110美元及其以下。
“大眾化是很好的策略，”她解釋道，“Gap有很多的客戶，而我也不認為這個世界上還需要另一個600美元以上的品牌。讓我興奮的是，我們通過低價的策略接觸到了更多的女性消費者，這有利于我們擴展更多的業務。” 她還稱，Gap在早期是一個直接面向消費者的獨立品牌，而不是賣給百貨公司。
除了受到Gap戰略的影響，Lee也從ModCloth和Nasty Gal的女創始人身上得到了一些啟發，由此，Modern Citizen才確認了品牌更清晰的定位——專門針對那些為職場服裝而感到頭疼的現代職業女性。
“我希望能做一些與眾不同的事情，Lizzie和我都希望能同一些非常典型的顧客聊一聊，一些在職場上比較專業，并且想用自己的時尚風格來發表自己的看法的人，”Lee補充道，“我們不關注基礎款的服裝，因為我們許多同行都在做這個市場。我們更想在普通款的服裝之上進行針對不同類別的消費者的服裝，它們既可以與基礎款融合，也有風格上的獨特之處，并且，將在女性化的基礎上允許更多的個性化。”
