根據奧維咨詢統計的數據來看，2012年10月份終端市場6.0Kg滾筒零售均價3108元，國產品牌均價3033元，國外品牌均價3230元，目前國內市場上滾筒最低價1700元。

 

陸驥烈指出，現在滾筒洗衣機廠商定價的邏輯和灌輸給消費者的概念是有誤導性的，企業直接用價格標簽來定義高端與否。在這種背景之下“很多企業只把價格往上走”。

 

出口6百國內賣3千 沒有可比度

 

格蘭仕的表態迅速成為各大媒體的焦點，乍看100美元的出口價和3000元人民幣的零售價比起來，網友和消費者很容易被這樣的內容所誤導。但出口均價和零售價是有很大不同的，出口均價是廠商對銷售商的批發出廠價，沒有包括人工費用、各種稅以及其他成本，無論如何是不可能與國內的零售價具有可比度的。

 

其次，在目前銷售模式下，很多出口大件商品不負責售后服務，但國內零售必須包括售后服務，這也間接降低了出口價格。而且許多貼牌出口產品收的是工繳費，即企業以原材料或半成品委托其他企業加工制造而支付的加工費用，并非產品的實際價格。

 

當然我們內銷的滾筒洗衣機確實不便宜，受制于國內各種稅費以及人工成本上漲等原因，導致國內滾筒洗衣機價格較高，但這也不僅僅是某一個行業某一種產品存在這種問題。

 

為低價產品造勢 引發行業顫抖

 

所以格蘭仕如此“冒失”地提出這樣的觀點是非常不恰當的，有故意制造話題之嫌。當然，這和格蘭仕的市場策略有關，該公司剛剛宣布本月底將在全國市場推出價格為999元的6公斤一級能效滾筒洗衣機產品。

 

一般來說，滾筒洗衣機屬于洗衣機行業中得高端產品，技術含量和價格一直處于行業前端，外資品牌一般都再三千元以上，而國內最低的價格也鮮有1500元以下的。此時格蘭仕配合著國貨“內貴外賤”的輿論宣傳大舉進軍滾筒洗衣機領域，陸驥烈明確表示，“999元并不是簡單的價格戰，而是要發起一場滾筒洗衣機的革命——但這既不是革格蘭仕的命，也不是革行業的命。”到底會革掉誰的命還難以預測，但滾筒洗衣機行業已經在為格蘭仕的介入而顫抖了。

 

為何行業競爭對手要懼怕格蘭仕的介入？一切要從“價格屠夫”這個稱號說起。

 

逆襲微波爐市場 折戟空調價格戰

 

當年的微波爐市場基本被外資品牌壟斷。格蘭仕硬是單槍匹馬把價格拉了下來。動輒四五千元的微波爐原本屬于高端家電，而格蘭仕一進入，市場價格立馬改觀。動輒四五千元的微波爐格蘭仕最低賣到299元，一下將微波爐的產品定位扭轉過來。這種“不講理”的打法把很多外資品牌逼出中國市場，格蘭仕微波爐一戰成名，帶動國產微波爐占到市場份額的90%以上。

 

隨后在空調領域，原本已經面臨生存危機的格蘭仕，再次祭出價格戰法寶，將1P空調價格拉低到999元，以這款超低價機型沖擊市場。格蘭仕明確表示此舉就是為了影響輿論，不過當年格蘭仕在這個機型上虧了上千萬元，最終以大敗而歸。

 

洗衣機價格戰在即 遭遇競爭對手看衰

 

格蘭仕還是收獲了“價格屠夫”這個稱號。如今格蘭仕又瞄準了滾筒洗衣機，其重磅出擊直指洗衣機領域的高端產品實際是“醉翁之意不在酒”，就算目前原材料價格下跌，人工成本也在上漲，生產這么便宜的滾筒洗衣機有賠本賺吆喝之嫌。但整個行業卻實打實地感受到了危機感。陸驥烈已經放出話來，“賺多少，是企業經營能力問題，有能力就站出來，和我們實打實地打價格戰”。

 

競爭對手們自然不會坐以待斃，合肥三洋董事長金友華就直言不諱地評價稱，“在家電行業，洗衣機是最復雜的，其次是冰箱。999元如果真正做出來洗衣機，我倒認為有炒作之嫌。”“如果都賣到這樣一個價格的話，我想不是我先死，很有可能是先賣這個產品的企業死掉。”金友華表示。

 

三洋方面的評價不無道理。一個行業菜鳥想變身為黑馬也不是輕而易舉的事，盡管格蘭仕進入洗衣機行業已經五年，但洗衣機業務在產業中影響仍然較為微弱。就目前國內家電市場的形勢，家電賣場和電商之間的價格戰已經成為常態。不過由家電生產企業發起的價格戰還是很少見。格蘭仕能否在這輪價格戰中再次上演微波爐式的奇跡，還有待市場和消費者的考驗。

 

為何行業競爭對手要懼怕格蘭仕的介入？一切要從“價格屠夫”這個稱號說起。

 

逆襲微波爐市場 折戟空調價格戰

 

當年的微波爐市場基本被外資品牌壟斷。格蘭仕硬是單槍匹馬把價格拉了下來。動輒四五千元的微波爐原本屬于高端家電，而格蘭仕一進入，市場價格立馬改觀。動輒四五千元的微波爐格蘭仕最低賣到299元，一下將微波爐的產品定位扭轉過來。這種“不講理”的打法把很多外資品牌逼出中國市場，格蘭仕微波爐一戰成名，帶動國產微波爐占到市場份額的90%以上。

 

隨后在空調領域，原本已經面臨生存危機的格蘭仕，再次祭出價格戰法寶，將1P空調價格拉低到999元，以這款超低價機型沖擊市場。格蘭仕明確表示此舉就是為了影響輿論，不過當年格蘭仕在這個機型上虧了上千萬元，最終以大敗而歸。

 

洗衣機價格戰在即 遭遇競爭對手看衰

 

格蘭仕還是收獲了“價格屠夫”這個稱號。如今格蘭仕又瞄準了滾筒洗衣機，其重磅出擊直指洗衣機領域的高端產品實際是“醉翁之意不在酒”，就算目前原材料價格下跌，人工成本也在上漲，生產這么便宜的滾筒洗衣機有賠本賺吆喝之嫌。但整個行業卻實打實地感受到了危機感。陸驥烈已經放出話來，“賺多少，是企業經營能力問題，有能力就站出來，和我們實打實地打價格戰”。

 

競爭對手們自然不會坐以待斃，合肥三洋董事長金友華就直言不諱地評價稱，“在家電行業，洗衣機是最復雜的，其次是冰箱。999元如果真正做出來洗衣機，我倒認為有炒作之嫌。”“如果都賣到這樣一個價格的話，我想不是我先死，很有可能是先賣這個產品的企業死掉。”金友華表示。

 

三洋方面的評價不無道理。一個行業菜鳥想變身為黑馬也不是輕而易舉的事，盡管格蘭仕進入洗衣機行業已經五年，但洗衣機業務在產業中影響仍然較為微弱。就目前國內家電市場的形勢，家電賣場和電商之間的價格戰已經成為常態。不過由家電生產企業發起的價格戰還是很少見。格蘭仕能否在這輪價格戰中再次上演微波爐式的奇跡，還有待市場和消費者的考驗。