6月9日。但其電話不時(shí)無人接聽。
21世紀(jì)網(wǎng)就上述問題致電格力電器董秘辦。
由功夫巨星成龍代言的格力空調(diào)廣告， 從今年年初開端。忽然間淡出了人們視野。此前其主演的廣告曾經(jīng)在央視等各大電視平臺(tái)播放了數(shù)年之久。
攜手萬達(dá)集團(tuán)董事長(zhǎng)王健林共同出鏡的廣告片。 取而代之的則是一條由格力電器（000651.SZ董事長(zhǎng)董明珠親身出馬。
反而讓老板親身出馬呢？ 格力電器為何會(huì)“丟棄”大哥成龍。
董明珠嫌成龍?zhí)F？
關(guān)于這樣的蹊蹺變化， 此前數(shù)月。格力電器和成龍方面并沒有在公收?qǐng)鏊o出過回應(yīng)。
成龍正式代言格力電器， 而從時(shí)間上看。開端于2010年2月初格力在央視的一則廣告片。值得留意的這還是格力空調(diào)初次約請(qǐng)影星擔(dān)當(dāng)企業(yè)廣告宣傳的主角。
沒聽說雙方有鬧什么矛盾或者糾葛， 據(jù)滬上一位廣告圈人士剖析。成龍與格力應(yīng)該是合同到期的戰(zhàn)爭(zhēng)分手”至此，成龍已連續(xù)代言格力長(zhǎng)達(dá)四年時(shí)間。
或者再尋覓新的代言人， 但關(guān)于格力為何沒有選擇與成龍續(xù)約。該廣告圈人士稱自己并不知情。
最近自己給出了答案。 有意義的身為格力電器當(dāng)家人的董明珠。
董明珠在談及上述話題時(shí)， 近期接受多家媒體專訪時(shí)。均將緣由歸結(jié)于“能夠節(jié)約利息”董明珠以至以為，動(dòng)輒花幾千萬元請(qǐng)一個(gè)明星代言“一種糜費(fèi)”
格力終止了與成龍的協(xié)作， 正由于如此。據(jù)董明珠透露，一年畢竟還是節(jié)約了一千萬元”而在另一次專訪中，董明珠又說“請(qǐng)明星拍廣告一年要一兩千萬元”
攜手萬達(dá)集團(tuán)董事長(zhǎng)王健林共同出鏡的廣告片 資料圖格力電器（000651.SZ董事長(zhǎng)董明珠親身出馬。
攜手萬達(dá)集團(tuán)董事長(zhǎng)王健林共同出鏡的廣告片 資料圖格力電器（000651.SZ董事長(zhǎng)董明珠親身出馬。
這一說法與業(yè)內(nèi)盛傳的成龍的代言費(fèi)規(guī)范也頗為分歧。
成龍的代言費(fèi)高達(dá)每年1400萬元左右， 此前有多個(gè)渠道的音訊稱。高居于明星代言費(fèi)的第一梯隊(duì)。
成龍代言格力四年時(shí)間， 假如依照這一規(guī)范計(jì)算。將累計(jì)取得高達(dá)5600萬元的代言報(bào)酬。
但關(guān)于格力電器而言卻簡(jiǎn)直是九牛一毛。 雖然這筆錢看似天文數(shù)字。
公司當(dāng)年完成營(yíng)收1186.28億元， 格力電器2013年度財(cái)報(bào)顯現(xiàn)。凈利潤(rùn)高達(dá)108.71億元。
肯定是看中明星代言的效果， 請(qǐng)明星做廣告肯定是要花錢的但為什么還有那么多企業(yè)要花這個(gè)錢。否則那么多企業(yè)家也不是傻子。一位關(guān)注格力電器的資本市場(chǎng)人士說。
格力終止與成龍的協(xié)作， 其看來。絕非是為了省錢這么簡(jiǎn)單。
就在成龍代言格力的幾年時(shí)間里， 事實(shí)上。格力呈現(xiàn)出了驚人的增長(zhǎng)率。
2013年格力電器完成同比增長(zhǎng)19.44%其2012年?duì)I收同比增速為19.43%2011年該項(xiàng)數(shù)據(jù)為37.35%而2010年成龍代言當(dāng)年， 以營(yíng)收為例。格力完成了高達(dá)42.62%同比增長(zhǎng)。
格力電器的總營(yíng)收額還只要426.37億元， 就在成龍代言的前一年即2009年。與上一年相比簡(jiǎn)直是零增長(zhǎng)。往常格力電器已輕松逾越千億范圍。
資料圖近年格力電器財(cái)歸屬母公司股東凈利潤(rùn)數(shù)據(jù)
資料圖近年格力電器財(cái)歸屬母公司股東凈利潤(rùn)數(shù)據(jù)
特別是房地產(chǎn)行業(yè)的開展， 格力這幾年的高生長(zhǎng)很大水平上得益于中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速增長(zhǎng)。所以也很難說格力的業(yè)績(jī)表示與成龍的代言之間有沒有直接關(guān)聯(lián)，但至少成龍代言沒有讓格力退步”正是由于看到成龍代言之后，公司業(yè)績(jī)節(jié)節(jié)攀升，上述資本市場(chǎng)人士才對(duì)格力放棄明星代言的做法表示了疑惑。
格力在這種狀況下終止明星代言， 前述廣告業(yè)內(nèi)人士也以為。確有悖常理。
假如一個(gè)代言每年花一千多萬， 絕對(duì)不是省錢那么簡(jiǎn)單。但有可能給你帶來幾十億的銷售增長(zhǎng)，這時(shí)分省錢就是立功啊。這名廣告業(yè)人士開玩笑的說。
格力放棄繼續(xù)與成龍協(xié)作的面前， 既然如此。終究有何隱情呢？
明星代言“雙刃劍”
熟習(xí)文娛圈的人都曉得， 實(shí)踐上。關(guān)于成龍代言的調(diào)侃段子在坊間廣為傳播。
以及代言的愛多、小霸王、汾煌可樂等品牌均未能取得勝利， 由于曾代言霸王洗發(fā)水等爭(zhēng)議產(chǎn)品。成龍不時(shí)飽受外界調(diào)侃，以至有網(wǎng)友“呼吁”成龍代言中國(guó)房地產(chǎn)，好讓買不起房的人們看到希望。
但相似的調(diào)侃早在成龍代言格力之前就已存在因而并不能被視作格力“丟棄”成龍的緣由。
企業(yè)終止與明星的協(xié)作， 普通狀況下。要么是覺得二者的定位不太分歧了或者找到定位、價(jià)錢更適宜的人選，要么就是原來的協(xié)作對(duì)象自身出了問題，比方有了爭(zhēng)議，有一局部人看到就厭惡，那顯然就不合適代言了究竟企業(yè)的產(chǎn)品是要賣給一切人的前述廣告業(yè)人士說。
格力之所以終止與成龍的協(xié)作， 據(jù)其剖析。或許與成龍近來年的一系列爭(zhēng)議話題有關(guān)。
2013年確實(shí)是爭(zhēng)議不時(shí)的一年。 關(guān)于成龍而言。
成龍先是以一句“全世界， 就在2013年年初。美國(guó)有沒有貪污?世界最大的貪污!引得言論嘩然，繼而又由于一句“會(huì)想看到局部國(guó)度出現(xiàn)災(zāi)難，像是大海嘯、或者是大地震”而遭到口誅筆伐。
而到年末時(shí)又因?qū)⒄洳氐闹袊?guó)古建筑捐贈(zèng)給新加坡而被罵不愛國(guó)。
成龍歷來被以為是文娛圈最“敢說”明星之一。 事實(shí)上。
原來我中國(guó)人需求管的就曾引得罵聲無數(shù)。彼時(shí)， 此前一句“漸漸覺得。成龍的好友曾志偉就曾直言，其實(shí)大家都曉得成龍不會(huì)講話，表達(dá)才干有問題”覺得藝人不適合講政治，由于牽涉太大，總之他少講為妙，見到都會(huì)同他反省一下”
成龍似乎并未改掉“快人快語”習(xí)氣， 但爾后幾年。依然屢屢引發(fā)言論爭(zhēng)議。
否則今天說一句氣走一局部客戶， 這顯然是格力不愿意看到結(jié)果。明天又說一句在氣走一群客戶，這個(gè)對(duì)其代言的品牌還是會(huì)有傷害的前述廣告業(yè)人士以為，其看來，這或許是格力辭別成龍的最主要的緣由。
其以為， 前述資本市場(chǎng)人士則提供了另一種思緒。成龍不再代言格力也不一定就是由于格力的緣由，也有可能是人家成龍不愿意干了呢”
成龍自代言格力之初就紛爭(zhēng)不時(shí)， 據(jù)其回想。因“世界名牌”等爭(zhēng)議廣告詞，先后遭到河南洛太律師事務(wù)所杜鵬等多名律師和消費(fèi)者的起訴。其后又傳出了格力空調(diào)爆炸的風(fēng)聞。
所以也搞不分明他終究是誰炒了誰的魷魚’上述資本市場(chǎng)人士說。 這些事情反過來對(duì)成龍自己的名譽(yù)也有影響。
