隨著春節的臨近，許多居家商店都組織了各種促銷活動，極大地造福消費者。盡管如此，居家商店仍然相對冷清，客人很少。近年來，受經濟環境影響，居家建材行業不景氣，居家賣場模式弊端逐漸凸顯，不僅空置率越來越高，人氣也在下降。在這個市場上，衛浴企業的發展不能再依靠單一的模式，還需要積極探索新的途徑。

家店：明星“代言”提高人氣

11月28日，當地記者隨機走訪了位于無錫新區金城東路18號的Real Home大賣場。這是一個非常年輕的居家商店。但受市場經濟環境影響，客戶購買力下降，導致商品銷量下降。很多中小品牌經銷商都在苦苦求生，讓很多商家頭疼。

從店家反饋來看，真正的家無錫店，一直通過各種活動來宣傳店家的知名度，甚至邀請明星留在現場“代言”。不可否認的是，在市場經濟初期，一些建材、居家商場通過名人代言迅速擴大了品牌知名度，其明星效應可能會讓一些店鋪依然意猶未盡。但是今天，這條“星光大道”還在閃耀嗎？對于已經進入市場的商家來說，名人代言對于品牌推廣有明顯的效果，但是對于商場流量和銷量的增加卻沒有看到效果，讓很多人摸不著頭腦。名人代言是有價值的，但一定不能高估。

衛浴企業：單一模式不靠譜，需要探索新的出路

業內人士認為，按照目前的經濟走勢，2016年全國居家店可能會更難做，生意更難做將成為一個嚴重的事實。到目前為止，一些居家超市的一些商戶已經倒閉。逛市場的時候發現，家店轉租率越來越高，網上出租轉租的小廣告越來越多，有的門面處于撤單階段，里面的產品還在，只是門鎖著，不再開。有些商家因為管理不善不得不忍痛割愛，其中進入國內市場時間短、客戶資源相對有限的新商家占大多數。

 

行業經濟環境的低迷導致居家店陷入低迷，衛浴企業需要積極探索新的方式來逆勢發展。這樣才能在很大程度上贏得商機。雖然衛浴企業在電子商務轉型中處于困境，但他們必須在新的商業模式中尋求突破。如果他們僅僅依靠居家商店模式進行銷售，當真正的改革和創新到來時，不合適的衛浴企業可能會被市場淘汰。

 

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