產(chǎn)品品牌：百度，寧波百度，百度推廣，寧波百度推廣

產(chǎn)品型號：大百度，大百度平臺，寧波百度總代理，寧波百度二代

寧波百度推廣由百度公司和寧波百度總代理及寧波百度二代理商推出名為“百度統(tǒng)計”的系統(tǒng)平臺正式上線，首期對百度的企業(yè)客戶免費開放。它可以跟蹤分析用戶在企業(yè)網(wǎng)站上的行為，進而判斷各個關鍵詞、創(chuàng)意的推廣成果。對此，營銷專家評價頗高，認為這標志著搜索推廣效果的評估取得重大突破，已經(jīng)“可徹底量化”。更為關鍵的是，百度統(tǒng)計中提供的數(shù)據(jù)可為企業(yè)營銷、網(wǎng)站建設、銷售管理等環(huán)節(jié)提供決策支持，有利于提升企業(yè)綜合營銷實力。“我會第一時間安裝到公司網(wǎng)站上。”來自北京的王先生表示，推廣費用究竟有沒有花到刀刃上，百度統(tǒng)計可以給出答案。營銷的“最后一公里”學院派認為，整個營銷流程分為營銷前網(wǎng)站建設、營銷中搜索推廣、營銷后銷售管理三個環(huán)節(jié)，其中對于營銷效果的評估屬于“最后一公里”，但卻是最難觸及的里程。而對于搜索營銷來說，這個問題要容易不少。搜索引擎本身就是一個涉及巨大數(shù)據(jù)運算量的平臺，要跟蹤記錄網(wǎng)民對關鍵詞的訪問和點擊很簡單。當然，單純地靠這些數(shù)據(jù)并不能評估推廣效果。歷史上最早的搜索營銷行為，應該發(fā)生在1994年，當時的搜索引擎還是分類目錄式，有點像今天的hao123。這時候的“搜索營銷”，指的是讓自己的網(wǎng)站進入雅虎等的網(wǎng)站目錄中。這時候要評估推廣效果，只能根據(jù)網(wǎng)站流量的變化。后來，Overture提出了“Paid Inclusion”（付費收錄）模式，搜索推廣的效果評估開始有了頭緒，客戶可以從后臺看到檢索次數(shù)和點擊次數(shù)，而且這個時候大量企業(yè)已經(jīng)開始啟動自己的互聯(lián)網(wǎng)生意，咨詢次數(shù)、業(yè)績升降也都可以成為評估參數(shù)。而在現(xiàn)今這個關鍵詞營銷時代，推廣效果評估體系正在經(jīng)歷它的又一次革命——百度統(tǒng)計的發(fā)布，搜索效果評估第一次將觸角伸向了營銷的后端，徹底擺脫了傳統(tǒng)的評估局限在搜索網(wǎng)站內(nèi)的桎梏，并且完全可以通過圖表的形式量化出來。“以往搜索營銷只會告訴你，你投放的關鍵詞價格是多少，被展示了多少次，點擊了多少次，其實這些數(shù)據(jù)對評估效果意義不大。”營銷專家告訴記者，最終落腳點還要在企業(yè)網(wǎng)站上，網(wǎng)民通過搜索進來后做了些什么？是否對產(chǎn)品、服務頁面發(fā)生過興趣？諸如此類的問題更為重要。而這一切的疑問，百度統(tǒng)計可以解決。從網(wǎng)站流量，到關鍵詞點擊量，再到用戶在網(wǎng)站上的行為跟蹤，顯然，搜索營銷效果評估正在越來越接近理想的機制。“福爾摩斯”出動盡管百度統(tǒng)計對搜索效果的評估帶來革命性的突破，但在百度看來，這一系統(tǒng)更重要的意義在于，幫助企業(yè)檢驗、調(diào)整營銷策略。這一點，從百度將其內(nèi)部代號定為“福爾摩斯”可以看出。據(jù)相關負責人介紹，這一系統(tǒng)平臺包括“流量分析、來源分析、轉(zhuǎn)化分析、網(wǎng)站分析”四大功能模塊，提供了多達20余種圖形化報告，界面延續(xù)了百度式的簡潔風格，企業(yè)可以全程跟蹤訪客的地域、時間分布以及行為路徑，監(jiān)控各種網(wǎng)絡媒介推廣效果，及時了解哪些關鍵詞和創(chuàng)意的效果最佳。這一系列的數(shù)據(jù)報告將為企業(yè)營銷帶來全方位的參考依據(jù)。首先，企業(yè)可以據(jù)此調(diào)整關鍵詞投放思路，增刪部分推廣單元；其次，根據(jù)網(wǎng)民的行為軌跡，可以判斷企業(yè)網(wǎng)站建設的漏洞；再次，能夠進一步推斷網(wǎng)站的客服互動、銷售跟進是否存在不足，可以看到，百度統(tǒng)計串聯(lián)了網(wǎng)站、推廣管理、銷售三個環(huán)節(jié)，從中穿針引線。舉個例子，假設一家化妝品企業(yè)通過百度推廣直銷產(chǎn)品，百度統(tǒng)計能分析各個關鍵詞分別帶來了多少流量，分別來自哪些地區(qū)，到達哪些頁面，之后又做了什么。這些數(shù)據(jù)將決定企業(yè)推廣的配置、網(wǎng)站各頁面的內(nèi)容，甚至是客服人員的數(shù)量和上班時間。增值服務計劃的排頭兵實際上，互聯(lián)網(wǎng)上不乏第三方流量統(tǒng)計系統(tǒng)，它們也可以提供與百度推廣類似的功能，但后者有一個優(yōu)勢無法取代——與百度推廣系統(tǒng)的無縫對接。也就是說，百度統(tǒng)計并非孤立的流量統(tǒng)計系統(tǒng)，而是其推廣平臺的延伸，是百度打造的“精準營銷”體系的有機組成部分。而對這一體系布局的完善，百度推廣才剛剛是第一枚棋子。此前，百度推廣發(fā)起了一個“增值服務計劃”，其中提出了產(chǎn)品增值、服務轉(zhuǎn)型、平臺升級三大舉措，百度統(tǒng)計作為一個增值產(chǎn)品，隸屬于這一計劃。業(yè)內(nèi)人士判斷，百度期望通過這一龐大的計劃，對搜索營銷體系進行一次重新梳理，從整體上推動企業(yè)從策略的制定、到投放的執(zhí)行、再到思路拓展的全面升級。據(jù)市場調(diào)研機構艾瑞資訊的最新數(shù)據(jù)，2009年第一季度，中國企業(yè)用于搜索推廣的費用超過13億元，與2008年同比增長了40.2%，可見這一營銷方式強勁的勢頭。從這個意義上來講，百度對搜索營銷體系的排兵布陣，將對營銷的未來產(chǎn)生深遠影響，中國中小企業(yè)的綜合營銷能力將在這一波變革中得到極大提升。

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