色彩之于廣告，是點(diǎn)睛之筆，是錦上之花，能否運(yùn)用好色彩所獨(dú)具的生理、心理及社會(huì)作用，是一部廣告能否獲得成功的至關(guān)重要的因素。那么，對(duì)于這色彩究竟應(yīng)該怎樣運(yùn)用，才能3廣告比較出彩呢？下面就來(lái)看看臨沂平面廣告設(shè)計(jì)印刷是怎樣講的吧。

  一般來(lái)說(shuō)，廣告中要注意對(duì)色彩的合理支配。顏色過(guò)多容易造成畫面雜亂，還會(huì)增加廣告制作成本。而在廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中，彩色勝于非彩色。但是廣告如果一味地追求彩色的繁華渲染，勢(shì)必導(dǎo)致人們視覺上的審美疲勞，因此，在選擇色彩上一定要注意：

  1）主色調(diào)的確定：平面廣告中通常都不會(huì)只有一種顏色，這就需要根據(jù)廣告主題、商品特色和視覺傳達(dá)要求等在幾種顏色中鎖定一個(gè)主色調(diào)。這種顏色要處于整副平面廣告的支配地位，以此來(lái)形成一種整體色彩導(dǎo)向或趨勢(shì)，恰如其分的起到烘托主題和表現(xiàn)主題、發(fā)揮顏色的情感聯(lián)想和象征的作用。

  2）輔助色的作用：主色是整幅廣告中占據(jù)面積最大的顏色，可是通常情況下輔助色也是必不可少的構(gòu)成因素。輔助色應(yīng)與主色的明度、面積大小、飽和度相協(xié)調(diào)，以此達(dá)到最佳的視覺效果。輔助色在整體的畫面中還能夠平衡主色的沖擊效果，減輕觀看者的視覺疲勞，起到視覺分散的效果，從而使得平面廣告取得更和諧更佳的效果。

  3）色彩的注目性：從廣告色彩的視覺效果規(guī)律來(lái)看，明色、純色、暖色系統(tǒng)的顏色注目程度相對(duì)較高，對(duì)讀者視覺沖擊力強(qiáng)。同樣的，暗色、彩度低、冷色系統(tǒng)的顏色注目程度較低，對(duì)讀者的視覺沖擊力弱。

  除此之外，對(duì)于色彩的使用還應(yīng)該要注意：

 （1）主體與重點(diǎn)：平面廣告色彩的主體，大多是廣告所要表現(xiàn)的商品，一般面積都比較大，但正因?yàn)槊娣e大，有時(shí)反而難以引起受眾的注意，這時(shí)可以考慮采用設(shè)置色彩重點(diǎn)的方法加以強(qiáng)調(diào)。

 （2）比例與分割：在一般情況下，表現(xiàn)商品主體的色塊面積比例應(yīng)該大，而陪體的面積比例應(yīng)該小。但有時(shí)也可以反其道而行之，出奇制勝，主體面積比例小而陪體的面積比例大。

 （3）平衡與均衡：平衡與均衡是指視覺上感覺到一種力的平穩(wěn)狀態(tài)。平面廣告畫面配色的平衡，指兩種（或兩種以上）的面積相等的色彩放在一起，其上下左右在視覺上有平穩(wěn)安定的感覺。均衡通常出現(xiàn)在對(duì)比強(qiáng)烈的補(bǔ)色效果畫面，是指色彩的面積并不相等，但由于色彩的明暗、輕重等因素，畫面仍然感到穩(wěn)定。

 （4）節(jié)奏與韻律：在平面廣告的色彩組合中，節(jié)奏是指表現(xiàn)在色彩的重復(fù)、交替和漸變所形成的一種空間運(yùn)動(dòng)感，如疏密、大小、強(qiáng)弱、反正等形式的巧妙配合，能使畫面產(chǎn)生多種多樣的節(jié)奏感，給視覺帶來(lái)一種有生氣、有活力、跳躍的色彩效果，減少視覺疲勞，使人心理上產(chǎn)生快感。公司網(wǎng)址：www.sdshangpin.com

 （5）調(diào)和與對(duì)比：所謂色彩的調(diào)和是指色彩之間差別小，有較多的共同因素，給協(xié)調(diào)統(tǒng)一的感覺。如相同色相的配色、相似色相的配色、相同純度的配色等。色彩的調(diào)和，首先要求統(tǒng)一，保持色彩與色彩之間在色相、純度等方面的某些共性。

 （6）主調(diào)與變化：平面廣告中一般有多種色彩。為了獲得統(tǒng)一的整體色彩組合效果，要根據(jù)廣告主題和視覺訴求的需要，選擇一種居于支配地們的色彩，作為主調(diào)色彩，并以此構(gòu)成畫面的整體色彩傾向。