翻開2017年全球各大領軍品牌的財報，出現頻次最多的結論便是“歷史最佳業績”、“增速新高”。在被稱為“新零售元年”的2017年，全球品牌正迎來黃金時期。

4月12日，LVMH、星巴克、歐萊雅、西門子、飛利浦、Nike、Adidas、寶潔、聯合利華等全球領導70家品牌掌舵人或大中華區CEO齊聚杭州，與天貓總裁靖捷、天貓平臺營運事業部總經理劉博(花名家洛)等天貓行業負責人一起開了一場2018年的新零售“私享會”。

新零售為全球品牌的發展帶來新動能。

今年1月份，全球奢侈品領先公司LVMH 2017年財報顯示，持續經營營收和利潤創下歷史新高，全年營收達到426億歐元，同比增長13%，凈利潤同比增長29%。

自2015年以來，LVMH就開始了全面發力天貓，包括嬌蘭、馥蕾詩、泰格豪雅、真力時、酩悅軒尼詩等9大品牌已入駐天貓。為了擁抱新零售，在今年3月1日，紀梵希入駐天貓時，還接入 AI 試妝功能，對著手機屏幕，就能遠程嘗試紀梵希口紅的不同色號。

耐克CEO Mark Parker更是在2018財年Q2財報會議上，連續 7 提“天貓”和“阿里巴巴”。財報顯示，其海外市場增速明顯，在以天貓為代表的大中華區表現尤其亮眼，同比增長17%。2017年耐克與天貓展開“線上下單、門店發貨”的新零售合作，雙11期間耐克在天貓銷售就突破10億元大關。

2017年逐漸“慢”下來的Zara、優衣庫、Gap、H&M這些快時尚巨頭在擁抱天貓新零售探索轉型之道。3月21日，H&M集團宣布旗下核心品牌H&M和H&M Home正式入駐天貓。H&M在最新一季的財報里寫道：“和電商渠道的業績增長彌補了近期的業績下滑。”

作為新零售的源發地，國貨品牌在新零售動能之下也迎來了一輪高速增長。

“市值破千億港幣，躋身全球行業第三名”。2月，安踏發布了2017年年報顯示，2017年收益增加25.1%至166.9億元，股東應占溢利增加29.4%至30.9億，創造了歷史最佳。安踏集團董事局主席丁世忠表示，實踐“新零售”，在人貨場等領域加快對消費升級趨勢的把握。

在今年2月，天貓為中國品牌搭建了一條通往國際頂尖舞臺的通道——紐約時裝周“天貓中國日”。李寧的“悟道”系列產品在紐約刮起一股中國風，1000多雙秀場同款鞋在天貓1分鐘售光。財報顯示，2017年李寧電商業務占比總收入已達19%。

2017年，中國兩大家電巨頭美的、海爾雙雙邁入2000億大關，營收不約而同定格在“2419億元”。二者均在財報中提及，電商業務發揮了突出作用，2017年海爾、美的在天貓均突破百億規模。

美的在財報中寫道，“各種零售渠道將加速融合，線上+線下+物流+服務的模式正在改變市場。”海爾則認為，線上通過海量消費數據的匯集，在消費者行為和產品認同度等方面累積了豐富的經驗。

新零售正讓全球品牌迎來換道超車的機會。此次，全球70個品牌翹楚與天貓共話新零售，將成為全球商業史上的一個重要時刻，以天貓作為品牌數字化和轉型的“引擎”已經打響。