運動員們在場上奮力拼搏的同時，負責奧運會商標管理的人也在場下忙得不可開交，究其原因正是因為有不少企業在不是奧運贊助商的情況下使用奧運商標來為企業進行推廣宣傳，為何這些侵權行為屢禁不止呢？

奧運隱形營銷難發現，侵權難界定

國光知識產權專家表示，有些奧運商標的侵權行為是很容易界定的，只要企業在其官方媒體上使用了與奧運有關的元素，不管是在企業的產品包裝，還是廣告宣傳，這都代表了企業自身，構成了對奧運商標的侵權行為。

但是有更多的情況是，監管部門難以界定企業在追逐奧運熱點過程中，是否已經構成侵權。黃滔分析指出，企業是侵權，還是進行隱性市場行為，或是非商業的使用奧運會的標志，他們是如何將企業與奧運會聯系起來，每個企業對奧運會標志的使用方式都不一樣。

監管成本過高導致監管力度不夠

從事商標法工作多年的國光律師認為，中國作為國際奧委會的成員國，承擔了國際奧委會章程和相應的義務，中國企業也應該遵守相應的《商標法》。但是中國目前在商標上的發展，有些無序競爭，甚至有些企業會錯誤理解《商標法》，從而進行投機行為。

當前，眾多企業又在借助奧運熱點來從事營銷活動，而中國奧委會市場開發部在8月3日發布了禁止侵權奧運商標的聲明至今，只向3家大企業發出律師函要求企業整改，其他眾多參與其中的企業，監管部門很難一一排查，監管的成本又高，是無法監管到所有企業的。

奧運商標侵權風險小獲利大

雖然很多企業并沒有相應的法律意識，但更多的情況是，企業知道有法律風險，卻仍會借助奧運會商標進行顯性或是隱性的市場營銷行為。國光知識產權的專家認為這很正常，企業想要追熱點，因為其中的經濟利益大于法律風險。

國光知識產權專家表示，當前有一種傾向性的變化是，如果不是特別突出和嚴重的侵權行為，很多官方組織和個人是會容忍的，往往這種容忍會助漲侵權行為。但如果企業被處罰了，反而會有廣告效應，對企業不一定是壞事，這又讓許多企業鋌而走險。目前國家在知識產權的保護和懲處力度上有不斷加大的趨勢，但是還遠遠不夠。http://zc.bzsbzc.com/