包裝是企業(yè)營銷策略的重要表現(xiàn)形式。現(xiàn)代的商品包裝擔(dān)負(fù)著保護(hù)商品和美化商品，傳遞商品信息和傳播商品文化的任務(wù)，為產(chǎn)品增加了附加值，為它鑄就了個性。
隨著社會整體消費(fèi)水平的提高和消費(fèi)大眾消費(fèi)觀念的變更，消費(fèi)者已不再把包裝看作是可有可無的，他們在購物時，往往會通過包裝設(shè)計的外表形象去推測其內(nèi)裝產(chǎn)品的質(zhì)量，愿意為更美觀、更方便、更能提高產(chǎn)品檔次的包裝多支付一定的費(fèi)用。因此，一個好的包裝能吸引購買者的注意，傳達(dá)商品信息，拓展產(chǎn)品的銷路。
產(chǎn)品包裝的設(shè)計形式可分為單件設(shè)計、成套設(shè)計、系列設(shè)計和組合設(shè)計等。

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