（1）媒體大小的兩極化

    現在最有價值資源不是信息、不是技術、更不是勞動力，而是注意力，因為信息量是無限的，而注意力是有限的。當有限的注意力遇到無限的信息時，注意力就顯得稀缺和寶貴了。

    傳媒的價值就是收集注意力，然后再把注意力販賣給廣告主，在這方面，戶外廣告其實就是在攔截受眾的注意力。當廣告媒體越來越多，面積大的媒體受到干擾的程度較小時，反之亦然，所以，廣告牌是越做越大，另一些媒體卻越做越小。比如說電梯框架、公交車攔手媒體、公交車投幣箱媒體等，都是為了避開干擾，尋找市場縫隙的專業細分媒體，這類媒體的優勢在于準和巧，能夠準確地在特定的時間和區域里做到毫無干擾的廣告覆蓋。

（2）媒體位置的兩極化

    中國的人口密度大，城市中有重要的交通要道、有代表性的繁華路段也就那么幾條。客戶在選擇戶外廣告媒體時，總是把位置放在第一位。其實，位置好不一定廣告效果就一定好，如果干擾太大，廣告效果反而會大打折扣，避開嘈雜的環境，在必經之路上另辟蹊徑，廣告效果會更好，成本會更低。

（3）媒體價值的兩極化

    戶外廣告的直觀效果是其不同于電視、報紙等其他媒體的地方。在有限的優勢媒體中，媒體價格開始想兩極化發展。對于戶外媒體來說，要么是金礦，要么是廢鐵，有時甚至是連廢鐵都不如，以為還要承擔租金和電費，媒體一旦控制下來就是負資產。

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