兩年后移動廣告超300億美元 DSP巨頭布局移動端

導讀：近日，法國最大廣告與傳播集團陽獅集團旗下廣告代理機構發布報告顯示，今年全球廣告開支將達到5030億美元，同比增長3.5％，其中互聯網廣告比例繼續提升，移動廣告更是迅猛發展，據悉移動廣告成為推動整體廣告開支增長的主要動力。

近日，法國最大廣告與傳播集團陽獅集團旗下廣告代理機構發布報告顯示，今年全球廣告開支將達到5030億美元，同比增長3.5%，其中互聯網廣告比例繼續提升，移動廣告更是迅猛發展，據悉移動廣告成為推動整體廣告開支增長的主要動力。

　　在全球范圍內，去年移動廣告開支為83億美元，為互聯網廣告開支的9.5%，所有媒體廣告開支的1.7%。到2015年，移動廣告開支將達到331億美元，為互聯網廣告開支的25.2%，為整體廣告開支的6.0%，未來移動廣告可謂潛力巨大，或許正是這種誘人的前景，吸引著品友互動等DSP巨頭紛紛涉足。

　　眾所周知，隨著RTB廣告行業價值不斷凸顯，眾多DSP企業發展得如火如茶，以品友互動DSP為例，不僅對接了谷歌ADX、淘寶Tanx、騰訊ADX等大型廣告交易平臺，拿下了三星、奇瑞汽車、夢芭莎等國內外品牌客戶。此外，在前不久剛剛舉行的2013 TopDigital中國數字營銷大會上，品友互動還獲得了TopDigital中國數字營銷方案大獎。

　　然而，盡管成績亮眼，DSP企業并沒有停滯不前，而是與時俱進地多頭出擊，在移動互聯網浪潮的帶動下，紛紛涉足移動DSP。伴隨著品友投出國內第一條手機端RTB廣告，RTB與移動互聯網開始真正結合。如今，除品友外的一些DSP巨頭也紛紛開拓移動端業務，渴望從這塊“大蛋糕”中嘗得一點甜頭。

　　對此，業界人士表示，如今越來越多的用戶從關注PC端廣告向移動端廣告轉移，主要基于手機自身LBS定位等特性，只要手機不刷機，就可以完整保留用戶數據，因此移動端在精準營銷數據定位方面有著天然的優勢。

　　作為國內領先的實時競價決策與交易平臺，品友成為率先吃“螃蟹”的DSP企業之一，在重點推廣PC端DSP 的同時，也致力于發展移動端DSP。如今，品友的移動端DSP已經有超過6種定向緯度、日均5億PV請求、4萬個APP媒體、5千個WAP媒體。在眾多企業爭相模仿中，品友在移動DSP領域仍然保持著領先優勢。

　　品友互動CEO表示，廣告主預算將更多向移動端遷移，在不久的將來，移動互聯網廣告投放收入有可能會超過PC廣告收入，而在如今的數字營銷DSP時代，品友也將秉承“專業”、“負責”的態度，為眾多廣告主提供優質的服務。

武漢道森媒體成為品友互動DSP湖北區域合作伙伴

道森媒體與品友互動DSP強強聯合，為湖北區域合作伙伴，與品友互動共同開拓湖北市場，為湖北區域互聯網廣告翻開新的篇章。

道森媒體有近300名員工，17項知識產權，并與新浪、百度、騰訊、搜狐等國內知名媒體有著豐富的合作經驗，在各個行業深耕細作，積累了眾多客戶、社會的美譽度。道森媒體擁有湖北區域獨家優質DSP資源，自成立以來，道森始終注重加強對客戶和社會需求的理解與滿足，整合集成龐大的精準數據庫， 打造線上線下智能媒體投放平臺，逐步形成了以線上媒體事業部DSP（含移動端DSP）精準人群定向廣告、微信、微信廣點通新媒體、營銷為中心,以線下電梯海報1.0、社區燈箱2.0、智能互動媒體3.0、精準戶外等一系列精準有效的產品為結合大格局,既可以獨立發展，又可以有機組合。

   DSP精準人群定向廣告，基于用戶COOKIES上網軌跡投放的優質的DSP媒體資源，道森媒體作為湖北省唯一一家集線上線下資源同步整合的媒體集團，獨家資源，無論線上、線下，總是能在合適的時間、合適的位置、幫你精準打中合適的客戶群體。為您的企業量身打造全方位的宣銷一體化服務。

中國最大實時競價(DSP)廣告平臺

--------武漢道森媒體：品友互動DSP湖北區域合作伙伴

品友互動，作為中國RTB市場的引領者，2012年3月首家推出中國真正意義上的需求方平臺（Demand-Side Platform,DSP。作為中國最大的DSP, 品友互動DSP已率先成功對接了國內全部上線運行的廣告交易平臺（AD Exchange），可以為廣告主及其代理公司提供實時競價（RTB）采購目標人群曝光的服務，并已經廣泛服務了快消、金融、IT、電商、汽車、旅游等行業的客戶。

在中國互聯網用戶價值分散化、碎片化的大趨勢下，廣告主的媒體采購挑戰越來越大：一方面，過于限制于少數媒體廣告位，很難實現目標人群覆蓋規模化，而且同質廣告較多，“抓眼球“能力下降；另一方面，試圖找到目標人群經常光顧網站組合的嘗試也不可靠，因為這樣的媒體非目標人群也常常光顧，訪問者身份非常混雜。正如尼爾森的調研顯示平均下來廣告展示的受眾只有30%是目標人群。

品友互動DSP具有以下優勢特點：

1）專利保護的人群分析模型和數據庫：依托品友互動自主研發的廣告智能優化平臺OPTIMUS優馳TM，品友互動DSP擁有專利保護的人群分析模型和國內最大、最準的人群數據庫，每日人群屬性數據處理量達107億，并擁有73億人群屬性標簽數據規模，品友互動人群分析模型和廣告優化算法均獲得了國家專利。

2） 實時競價的智能算法： 品友互動DSP依據復雜的智能算法，可以針對廣告交易平臺每天提供的高達30億的海量曝光中，為廣告主針對每一個曝光進行甄別和競價交易，即，在50毫秒時間內判斷每一個曝光請求是否符合廣告主目標人群的定義；并根據科學預測的點擊率從而合理出價贏得目標人群的曝光。不僅如此，品友互動DSP還能實現跨網站的多項優化機制，包括訪客找回、競價策略、時段定向、頻次控制、媒體優化、人群屬性、地域定向、創意輪播等，從而最大化提升廣告展示效果。

3）基于hadoop云計算平臺的大數據處理能力：品友互動DSP托其強大技術優勢，搭建了多個以Hadoop基礎的云計算平臺，擁有大規模數據存儲和分布式計算的基礎設施。可以3毫秒內實時分析人群屬性；通過對接AD Exchang， 50毫秒之內完成一次競價交易；每天支持10億以上的曝光。

4）開放的操作平臺和實時報表：品友互動DSP為客戶提供開放的操作界面，及實時報表，包括廣告效果分析、曝光人群分析、訪問人群分析、訪問來源分析、站內軌跡分析、頁面熱度和流失分析等詳細的涉及點擊、時間、地域的分析報表。這也是全國行業內第一家開放的DSP操作系統。

道森媒體成為品友互動DSP湖北區域合作伙伴

道森媒體與品友互動DSP強強聯合，為品友互動DSP湖北區域合作伙伴，與品友互動共同開拓湖北市場，為湖北區域互聯網廣告翻開新的篇章。

武漢道森媒體股份（DOSN）品牌成立于1998年，國家“高新技術企業”，文化和科技融合重點企業。是一家致力于用互聯網思維、依托云計算等高新技術，來徹底改造傳統廣告業，實現“精準營銷”的現代化媒體集團；現代服務等業務的綜合性集團公司。是湖北省首批新三板上市公司之一。

　公司有近300名員工，17項知識產權，并與新浪、百度、騰訊、搜狐等國內知名媒體有著豐富的合作經驗，在各個行業深耕細作，積累了眾多客戶、社會的美譽度。道森媒體擁有湖北區域獨家優質DSP資源，自成立以來，道森始終注重加強對客戶和社會需求的理解與滿足，整合集成龐大的精準數據庫， 打造線上線下智能媒體投放平臺，逐步形成了以線上媒體事業部DSP（含移動端DSP）精準人群定向廣告、微信、微信廣點通新媒體、營銷為中心,以線下電梯海報1.0、社區燈箱2.0、智能互動媒體3.0、精準戶外等一系列精準有效的產品為結合大格局,既可以獨立發展，又可以有機組合。

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獨家精準投放熱線： 15827335826（舒）。QQ：775856479