品名：白蠟?zāi)?/div>
型號(hào)：0601
規(guī)格：910*152*18
安心地板：地板商家如何應(yīng)對(duì)房產(chǎn)回暖帶來的地板消費(fèi)機(jī)遇
2013年全國(guó)城鎮(zhèn)保障性安居工程建設(shè)的任務(wù)是基本建成460萬(wàn)套，新開工600萬(wàn)套，尤其是近期商品房也有逐漸回暖的跡象。而且，三四線城市以及農(nóng)村土地的開發(fā)也會(huì)刺激和房產(chǎn)相關(guān)的家居建材市場(chǎng)的回暖，這龐大的數(shù)字后面隱藏著無限的市場(chǎng)誘惑。
現(xiàn)在地板市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，各個(gè)地板企業(yè)都不放過任何一個(gè)可以掘金的機(jī)會(huì)。關(guān)鍵是企業(yè)該從哪些方面下手，讓自己更具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)呢？
明確品牌定位
品牌定位的目的就是要抓住消費(fèi)者的心。作為地板企業(yè)，不是取一個(gè)產(chǎn)品名稱，或者注冊(cè)成為商標(biāo)，就是品牌。如何在產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)、價(jià)格、包裝、服務(wù)、形象、文化或者某種概念上塑造與眾不同的個(gè)性特點(diǎn)，在消費(fèi)者心目中形成“唯一”的個(gè)性特征，這就是品牌的定位。安心地板始終堅(jiān)持“專為注重健康的人設(shè)計(jì)”品牌個(gè)性，把安心地板人的愛注入到每一塊小小的地板中，帶給千家萬(wàn)戶的朋友們。
加強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力
地板產(chǎn)品的基本功能都差不多，但因?yàn)橄M(fèi)者的個(gè)性需求各異，因此誕生了針對(duì)需求的各種功能性產(chǎn)品。不管是、抗菌、防霉、除甲醛，產(chǎn)品都要有一個(gè)系統(tǒng)的產(chǎn)品線規(guī)劃。針對(duì)市場(chǎng)和消費(fèi)者導(dǎo)向，調(diào)整產(chǎn)品線的寬度與深度，找出最適合市場(chǎng)的產(chǎn)品組合戰(zhàn)略。如何提升產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，要得從細(xì)分市場(chǎng)入手，從技術(shù)入手。
擴(kuò)大媒介傳播
對(duì)于地板企業(yè)來說，廣告是傳播品牌的重要途徑之一。有的地板商家會(huì)通過電視，報(bào)紙等媒體，有的會(huì)用宣傳單，有的會(huì)用到廣播或者用網(wǎng)絡(luò)來宣傳自己企業(yè)的產(chǎn)品和文化。不管采用什么方式，關(guān)鍵是要和自家的地板氣質(zhì)相配，只有選對(duì)了宣傳媒介，宣傳效果才會(huì)更好。
把服務(wù)放在第一位
很多地板企業(yè)認(rèn)為我把地板賣出去了，我就賺了，后面的事兒與我無關(guān)。有這種想法的地板經(jīng)銷商都賣不好地板。其實(shí)，賣出地板產(chǎn)品，表示你的營(yíng)銷工作才剛剛開始，而不是結(jié)束。消費(fèi)者購(gòu)買了你的地板產(chǎn)品并不是他的最終目的，而是希望地板能給他帶來美麗的裝飾效果。如果地板的裝飾效果能使消費(fèi)者產(chǎn)生愉悅的心情，這將是服務(wù)營(yíng)銷成為品牌口碑的另一種銷售轉(zhuǎn)化。以服務(wù)樹口碑，以品牌樹形象。
要想在“血戰(zhàn)到底”的地板市場(chǎng)分得一杯羹，沒有一劍封喉的必殺技是無法脫穎而出的。在中國(guó)地板行業(yè)嚴(yán)峻的新形勢(shì)下，這幾大策略是地板企業(yè)完成完美轉(zhuǎn)身的有利武器。
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