在中國市場上，隨著輕熟男士的逐漸成熟與對高端品質服裝的追求，以及對穿著場合感的注重，介于正裝與休閑裝之間的輕正裝風格越來越受到這些消費者的青睞。那么有哪些因素催生了中國市場輕正裝時代的來臨?

國內與國際流行趨勢同步

近年來，由于經濟發展以及信息交流速度越來越為快捷，更多的人可以接觸到最前沿的國際潮流，國內與國際流行趨勢日趨同步。而國內品牌消費的消費 群體與國際流行時尚需求的步伐幾乎一致。國際舞臺上輕熟男士所追崇的輕正裝風格也被國內人士接受以及喜愛。這一大環境為國內市場輕正裝風格的盛行奠定了堅 實的基礎。

國際時裝周的推動

時裝周是服裝品牌或設計師展示潮流創意、發布最新時尚產品的平臺。每年各大時裝品牌都會選擇在權威性的時裝周上發布下一季潮流趨勢以及新品，這 些流行趨勢以及產品借助潮人以及媒體的宣傳迅速得到推廣，得到全球時尚人士的關注。近年，在國際時裝周包括巴黎、米蘭、倫敦、紐約時裝周期間，越來越多的 品牌推出輕正裝風格的服裝，比如米蘭時裝周中的Corneliani、Etro、 Emporio Armani等品牌，以及倫敦時裝周中的E. Tautz、Rake，國際時裝周對于這一風格在全球的風靡起到了推波助瀾的作用。

主力消費群體出現新需求

目前在國內，80后逐漸成長為主力消費群體，這一消費群體受過良好的教育，經常往返于國際時尚之都。他們對時尚有著自己的見解，并忠于自我，追 求能夠凸顯自我身份的高質服裝，并且注重穿衣品位。同時，隨著都市節奏的加快，他們也面臨較大的工作壓力，他們對既能滿足工作場合又能滿足休閑場合的穿著 需求越來越明顯。同時輕正裝服裝提供了更多款式與色彩的選擇，對于尋求變化和想要凸顯個人風格的輕熟男士屬于極佳選擇。如此，輕度正式的服裝即輕正裝越來 越多的出現在了都市精英的衣柜中。

圈子意見領袖的影響

意見領袖并不集中于特定的群體或階層，而是均勻地分布于社會上任何群體和階層中，每一個群體都有自己的意見領袖，他們與被影響者一般處于平等關 系，而非上下級關系。這些人社會經驗豐富，擁有一定的經濟基礎，具有較高的社會地位，并且樂于創新。在服裝圈內，這些人在某一社交圈或者某一群體擁有至高 無上的“權力”，他們的穿著打扮往往成為周圍人追捧或者模仿的對象。而這些意見領袖較為注重服裝的品質，追求服裝的設計款式，相對比較青睞輕正裝風格的服 裝，這些人的穿著打扮在特定圈子內以極快的速度傳播。

輕正裝風格領導品牌的推進

當然任何一種服裝風格的風靡都少不了領導品牌的推進，在國際上，眾多國際品牌推出輕正裝子品牌，比如Armani旗下的副線Emporio Armani ，和杰尼亞集團旗下的副線Z Zegna，近年較火的kenzo品牌也在之前品牌特色的基礎上加入新的潮流元素，塑造輕正裝的潮流新風貌。而在中國市場首推輕正裝風格的，來自法國高級 男裝品牌HOBBEMA(赫伯馬)于2013年在國內開店，將這種風格引入中國市場，為中國男裝市場注入了新鮮的時尚能量。