2013-2018年中國廣告行業現狀分析及投資發展前景預測報告
報告編號(No): 128648 華研中商研究院
【關 鍵 字】: 廣告 行業
【出版日期】: 2013年6月
【交付方式】: 電子版或特快專遞
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【報告目錄】
第一章 廣告行業相關概述 16
1.1 廣告的定義、分類及原則 16
1.1.1 廣告的定義 16
1.1.2 廣告的功能 18
1.1.3 廣告的種類 19
1.1.4 廣告的原則 22
1.2 廣告的內涵與作用分析 23
1.2.1 廣告的內涵與構成 23
1.2.2 廣告的策劃流程的制定 24
1.2.3 廣告市場定價作用探析 26
1.2.4 廣告對消費行為影響分析 28
1.2.5 廣告對公共領域影響分析 30
1.3 廣告與品牌、營銷的關聯關系 31
1.3.1 廣告的影響力與品牌傳播的關聯作用 31
1.3.2 廣告創造品牌的過程策略分析 35
1.3.3 企業的品牌定位與廣告策略 39
1.3.4 廣告與營銷戰略的關系解析 44
第二章 2012-2013年世界廣告業現狀分析 47
2.1 世界廣告業發展分析 47
2.1.1 世界廣告的發展歷程 47
2.1.2 世界廣告業的邏輯發展軌跡分析 51
2.1.3 2013年全球總體廣告市場規模 59
2.1.4 2013年全球各地區廣告市場規模 61
2.1.5 2012-2013年全球主要國家廣告市場規模 64
2.1.6 2013年全球媒體廣告結構分析 67
2.2 2013年全球廣告業發展新動態 70
2.2.1 2013年北京奧運會刺激全球廣告市場 70
2.2.2 2013年華爾街金融風暴對廣告業影響 72
2.3 美國廣告業發展分析 73
2.3.1 2012年美國廣告市場規模 73
2.3.2 2012年美國不同媒體廣告市場規模 74
2.3.3 2012-2013年美國主要廣告投放行業分析 76
2.3.4 2013年美國廣告市場規模 78
2.4 日本廣告行發展狀況 81
2.4.1 2012年日本廣告市場規模 81
2.4.2 2012年日本不同媒體廣告市場規模 83
2.4.3 2012年日本不同行業廣告投放情況 86
2.5 俄羅斯廣告業發展分析 88
2.5.1 俄羅斯廣告市場正處充實發展階段 88
2.5.2 金融危機導致俄羅斯廣告量萎縮 89
2.5.3 2013年俄羅斯網絡廣告行業市場規模 89
2.5.4 俄羅斯成為發展速度最快的廣告市場 90
第三章 2012-2013年中國廣告業發展分析 92
3.1 2013年中國宏觀經濟運行情況 92
3.1.1 總體概況 92
3.1.2 收入與消費 94
3.1.3 人口結構分析 96
3.2 中國廣告產業政策分析 97
3.2.1 中國廣告產業政策的定位 97
3.2.2 中國廣告產業政策的特征 97
3.2.3 中國廣告產業政策的調整 100
3.3 中國廣告業發展狀況 101
3.3.1 中國廣告業的發展簡史 101
3.3.2 2012年中國廣告市場整體情況 105
3.3.3 2012年中國廣告市場監測 106
3.3.4 2012年中國廣告媒體結構分析 108
3.3.5 2012年中國廣告主結構分析 110
3.3.6 2012年中國廣告經營單位分析 112
3.3.7 中國廣告業的區域結構分析 113
3.3.8 中國廣告企業結構分析 114
3.3.9 2013年中國廣告行業發展現狀分析 116
3.4 2011-2013年中國廣告市場發展分析 120
3.4.1 2011年中國廣告市場發展狀況 120
3.4.2 2012年中國廣告市場發展態勢 132
3.4.3 2013年中國廣告業監測分析 140
3.4.4 2013年中國廣告市場結構 144
3.5 中國廣告市場上的外資發展分析 144
3.5.1 國外廣告公司加速進軍中國 144
3.5.2 外資加速在華新媒體廣告業布局 146
3.5.3 全球廣告巨頭中國市場競爭動態 147
3.5.4 中國廣告產業外資影響分析 149
3.5.5 2013年起外商投資中國廣告業放寬股權限制 152
3.6 2013年北京奧運會對中國廣告業影響分析 153
3.6.1 2013年北京奧運會造就中國廣告業 153
3.6.2 2013年奧運會對中國廣告產業影響 154
3.6.3 后奧運時代中國廣告業潛在市場開發 157
3.6.4 后奧運中國廣告市場態勢及面臨的問題 157
3.6.5 后奧運中國新媒體產業格局 161
3.7 中國廣告市場存在問題與發展對策分析 164
3.7.1 當前中國廣告業存在的問題分析 164
3.7.2 中國廣告大發展必須解決核心問題 164
3.7.3 中國廣告產業集群存在的問題 165
3.7.4 中國廣告產業集群的發展對策 166
3.7.5 中國廣告產業發展對策分析 168
第四章 中國電視廣告發展分析 170
4.1 電視媒體發展狀況 170
4.1.1 電視媒體在傳統四大媒體中的地位 170
4.1.2 電視媒體的傳播特性 171
4.1.3 電視媒體的核心競爭力分析 173
4.1.4 中國電視媒體邁入影響力競爭時代 176
4.1.5 電視媒體在網絡時代環境中的生存與發展分析 181
4.1.6 中國電視媒體進入全面營銷階段 188
4.2 電視廣告發展歷程及特征分析 190
4.2.1 中國電視廣告產業發展歷程分析 190
4.2.2 視覺文化語境下電視廣告的發展 194
4.2.3 電視廣告的審美特質分析 198
4.3 中國電視廣告市場發展分析 203
4.3.1 中國電視廣告發展背景 203
4.3.2 中國電視廣告發展現狀 215
4.3.3 2013年中國電視廣告投放情況 216
4.3.4 中國電視廣告面臨的問題分析 219
4.3.5 電視廣告面臨新媒體的挑戰及對策 221
4.4 中國電視廣告行業格局解析 225
4.4.1 中國電視廣告行業發展格局綜述 225
4.4.2 央視穩坐龍頭寶座 227
4.4.3 鳳凰衛視直面挑戰央視 231
4.4.4 省級衛視在夾縫中的生存與發展 232
4.4.5 省級地面臺與城市臺發展狀況 235
4.5 電視廣告業面臨的壓力及對策分析 238
4.5.1 電視廣告面臨的危機 238
4.5.2 數字電視廣告的未來出路 241
4.5.3 電視廣告營銷戰略 245
4.5.4 2010年中國電視廣告業發展前景 247
第五章 中國報紙廣告發展分析 248
5.1 報紙媒體發展概況 248
5.1.1 中國報紙產業發展分析 248
5.1.2 解析中國報業經營改革中的邊緣突破 250
5.1.3 多媒體時代報紙的定位和運營解析 252
5.1.4 數字化時代下報紙媒體發展形態探析 259
5.1.5 報紙與網絡的廣告經營整合策略 260
5.1.6 報紙廣告在報紙品牌形象塑造中的作用 263
5.1.7 中國報業發展的新趨勢 267
5.2 報紙廣告市場狀況分析 269
5.2.1 2012年中國報紙廣告市場分析 269
5.2.2 2013年中國報紙廣告市場監測 274
5.2.3 報紙仍然是刊登廣告的最佳媒體 275
5.2.4 報紙廣告的優勢和策略解析 276
5.2.5 國內報業廣告下跌危機來臨 278
5.3 報紙廣告經營策略分析 280
5.3.1 報業廣告創新經營模式分析 280
5.3.2 報紙廣告創新經營途徑探析 281
5.3.3 報紙廣告營銷問題策略探析 283
5.4 報紙分類廣告發展狀況 288
5.4.1 報紙分類廣告的概念特點 288
5.4.2 報紙分類廣告市場綜合分析 289
5.4.3 報紙分類廣告的市場化運作策略探析 290
5.4.4 報紙分類廣告與網絡分類廣告對比分析 293
5.4.5 報紙分類廣告的機遇及發展對策分析 293
5.4.6 報紙分類廣告的發展預測 294
第六章 中國期刊雜志廣告市場分析 295
6.1 中國期刊行業狀況分析 295
6.1.1 中國期刊業理性進入發展新階段 295
6.1.3 2012年中國期刊業發展分析 298
6.1.4 中國期刊業發展問題及對策 301
6.1.5 期刊產業發展的基本趨勢 305
6.2 期刊雜志廣告市場狀況分析 306
6.2.1 期刊廣告優勢分析 306
6.2.2 2012-2013年中國期刊廣告投放情況 309
6.2.3 雜志廣告經營十大形態 310
6.2.4 中國雜志廣告邁入整合行銷時代 312
6.3 期刊雜志廣告營銷策略分析 316
6.3.1 期刊雜志的廣告經營策略分析 316
6.3.2 期刊廣告經營現狀及發展態勢 318
6.3.3 期刊廣告營銷創新途徑解析 321
6.4 期刊廣告機遇前景分析 327
6.4.1 期刊業廣告前景廣闊 327
6.4.2 期刊出版業發展前景看好 328
6.4.3 2010年中國數字雜志廣告市場規模預測 330
第七章 中國廣播廣告發展分析 331
7.1 中國廣播媒體發展分析 331
7.1.1 中國廣播媒體發展的基本情況 331
7.1.2 廣播行業發展的五大亮點 333
7.1.3 中國廣播媒體的發展與機遇分析 337
7.1.4 廣播業在媒介融合環境下的發展分析 340
7.1.5 傳統廣播模式的轉變 343
7.1.6 新媒體對廣播的促進作用分析 345
7.2 廣播廣告發展概述 349
7.2.1 新語境下的廣播廣告 349
7.2.2 廣播的獨特廣告價值優勢 351
7.2.3 中國廣播廣告市場價值期待深挖 355
7.3 廣播廣告的經營與發展 361
7.3.1 2012-2013年廣播廣告市場監測 361
7.3.2 廣播廣告經營現狀 363
7.3.3 廣播廣告經營模式分析 365
7.3.4 廣播廣告多元化的經營格局 370
7.3.5 廣播廣告市場經營存在問題分析 373
7.3.6 中國廣播廣告的創意與經營分析 375
7.3.7 廣播廣告經營發展思路和對策解析 378
7.4 中國廣播廣告的品牌競爭與營銷 384
7.4.1 品牌營銷時代的廣播廣告競爭現狀 384
7.4.2 提升廣播品牌打造廣播廣告經營的核心競爭力 386
7.4.3 廣播品牌營銷時代的廣播廣告經營策略 387
7.4.4 廣播廣告的數據化營銷詳解 389
第八章 戶外廣告市場分析 393
8.1 戶外廣告特征影響分析 393
8.1.1 戶外廣告的投放特點 393
8.1.2 戶外廣告對城市文化的影響分析 394
8.1.3 戶外廣告發展形式分析 396
8.2 戶外廣告市場發展分析 397
8.2.1 中國戶外新媒體發展趨勢探析 397
8.2.2 2012年中國戶外廣告市場發展分析 399
8.2.3 2012-2013年戶外廣告投放主分析 401
8.2.4 2012年中國主要城市戶外廣告花費 403
8.2.5 2013年中國戶外電子屏廣告市場分析 404
8.3 中國移動電視廣告行業發展分析 407
8.3.1 2012-2013年中國移動電視廣告市場規模 407
8.3.2 公交移動電視廣告發展現狀分析 408
8.3.3 公交移動電視廣告市場前景分析 409
8.4 戶外廣告市場中的資本注入狀況 411
8.4.1 國外戶外廣告公司加速進軍中國 411
8.4.2 外資加速在華新媒體廣告業布局 412
8.4.3 全球廣告巨頭中國市場競爭策略分析 412
8.4.4 2013年戶外廣告資本投入放緩因素分析 413
8.4.5 資本注入下的戶外廣告增長態勢 414
8.5 戶外廣告市場問題及對策分析 416
8.5.1 戶外廣告媒體面臨資本退潮挑戰 416
8.5.2 戶外廣告發展新戰略 417
8.5.3 助力城市營銷 418
8.6 戶外廣告市場趨勢前景分析 419
8.6.1 城市戶外廣告的發展趨勢 419
8.6.2 2013年中國戶外廣告業的挑戰 421
第九章 網絡廣告市場發展分析 427
9.1 互聯網產業發展狀況分析 427
9.1.1 國際互聯網對中國互聯網產業的影響 427
9.1.2 2013年中國互聯網發展分析 428
9.1.3 中國互聯網產業發展的問題及對策 437
9.2 2013年中國網絡廣告市場分析 441
9.2.1 2013年中國網絡廣告市場規模 441
9.2.2 2013年中國網絡廣告市場結構 444
9.2.3 2009年中國不同網絡廣告投放趨勢 445
9.3 網絡廣告的創新與發展 449
9.3.1 中國網絡廣告的模式創新淺論 449
9.3.2 新型網絡視頻廣告模式發展分析 453
9.3.3 新型網絡營銷模式的探索 454
9.4 互聯網廣告趨勢前景分析 455
9.4.1 互聯網廣告與傳統廣告融合的趨勢分析 455
9.4.2 中國網絡廣告市場發展十大趨勢 456
9.4.3 中國互聯網廣告市場發展潛力分析 459
第十章 其它形式廣告市場分析 462
10.1 手機廣告市場綜合分析 462
10.1.1 手機廣告的產業鏈 462
10.1.2 手機廣告發展狀況分析 464
10.1.3 手機媒介廣告的市場研究 467
10.1.4 手機廣告商業模式分析 469
10.1.5 手機廣告發展及前景對策分析 474
10.2 手機廣告問題對策分析 477
10.2.1 手機廣告發展存在問題透析 477
10.2.2 手機廣告市場發展障礙分析 478
10.2.3 推廣手機廣告可向西方借鑒經驗 479
10.3 移動廣告業務發展分析 481
10.3.1 移動廣告業務特點分析 481
10.3.2 移動廣告業務的發展現狀 483
10.3.3 移動廣告業務的商業模式 484
10.3.4 發展移動廣告業務需要注意的問題 487
10.3.5 移動廣告業務的發展策略 489
10.3.6 移動廣告業務發展前景展望 491
10.4 隱性廣告發展分析 492
10.4.1 隱性廣告現狀分析 492
10.4.2 隱性廣告運作過程中存在的問題 493
10.4.3 植入廣告在品牌建構中的價值作用分析 494
10.4.4 融入式廣告的特點及發展形式 499
10.4.5 植入式廣告發展建議解析 504
10.5 其它形式廣告 507
10.5.1 郵政商函廣告業務發展的趨勢和對策 507
10.5.2 發展郵送廣告業務的策略分析 509
10.5.3 國內直郵廣告（DM）發展空間分析 512
10.5.4 動漫廣告發展分析 515
10.5.5 洗手間廣告發展空間分析 518
第十一章 中國廣告業重點區域市場分析 524
11.1 北京廣告業發展情況 524
11.1.1 2012年北京市廣告行業規模統計 524
11.1.2 2012年度北京市廣告發布情況 525
11.1.3 北京戶外廣告中小企業倒閉趨向寡頭競爭 526
11.2 上海廣告業發展情況 528
11.2.1 2012年上海市廣告業發展特點 528
11.2.2 上海廣告業的效益優勢分析 532
11.2.3 上海廣告公司戰略調整分析 534
11.3 廣東廣告業發展情況 542
11.3.1 廣州廣告業發展階段分析 542
11.3.2 廣東省廣告業規模 544
11.3.3 廣東廣告業興起4A新代理模式 545
11.3.4 深圳廣告業發展特點分析 546
11.3.5 深圳廣告業競爭狀況分析 550
11.3.6 深圳市加快廣告業發展的指導意見 552
11.4 其它省市廣告業發展情況 554
11.4.1 湖南省廣告業經營狀況分析 554
11.4.2 浙江廣告市場跨國公司競爭 556
11.4.3 山東廣告業的發展狀況分析 557
11.4.4 湖北省廣告業發展現狀分析 559
11.4.5 廈門廣告業的發展狀況分析 563
11.4.6 重慶廣告業發展概況 564
第十二章 2012-2013年廣告集團經營狀況分析 566
12.1 全球五大廣告集團發展狀況分析 566
12.1.1 世界五大廣告集團發展狀況 566
12.1.2 世界廣告集團全球發展戰略解析 569
12.1.3 世界五大廣告集團中國市場發展狀況 572
12.2 Omni免費信息 Groupe 575
12.2.1 Omni免費信息 Groupe簡介 575
12.2.2 2012年Omni免費信息 Groupe經營狀況 576
12.2.3 2013年Omni免費信息 Groupe經營狀況 577
12.3 WPP Groupe 579
12.3.1 WPP Groupe簡介 579
12.3.2 2012年WPP Groupe經營狀況 580
12.3.3 2013年WPP Groupe經營狀況 581
12.4 582
12.4 Interpublic Group 582
12.4.1 Interpublic Group簡介 582
12.4.2 2012年Interpublic Group經營狀況 583
12.4.3 2013年Interpublic Group經營狀況 583
12.5 Publicis Groupe 584
12.5.1 Publicis Groupe簡介 584
12.5.2 2012年Publicis Groupe經營狀況 585
11.1 586
12.5.3 2013年Publicis Groupe經營狀況 586
12.6 Dentsu Inc 587
12.6.1 Dentsu Inc簡介 587
12.6.2 2012年Dentsu Inc經營狀況 588
12.6.3 2013年Dentsu Inc經營狀況 589
12.7 中國本土廣告企業基本情況分析 591
12.7.1 廣東省廣告有限公司 591
12.7.2 上海廣告有限公司 591
12.7.3 昌榮傳播機構 592
12.7.4 三人行廣告有限公司 592
12.7.5 京維傳凱普廣告傳播有限公司 594
12.7.6 北京電通廣告有限公司 595
第十三章 中國廣告產業競爭狀況分析 596
13.1 中國媒體競爭狀況分析 596
13.1.1 媒體行業市場競爭環境狀況 596
13.1.2 中國新舊媒體競爭格局分析 597
13.1.3 媒體核心競爭力開發現狀及對策 601
13.1.4 中國媒體行業未來發展趨勢分析 604
13.2 中國媒體廣告經營的競爭態勢分析 606
13.2.1 中國媒體行業廣告市場發展形勢 606
13.2.2 強勢媒體與地方媒體的競爭與分工 607
13.2.3 電視媒體與報紙媒體的競爭與合作 607
13.2.4 媒體品牌戰略競爭是廣告經營焦點之爭 608
13.3 各媒體廣告市場競爭綜合分析 609
13.3.1 中國電視廣告市場競爭狀況透析 609
13.3.2 報紙廣告競爭是客戶價值的競爭 614
13.3.3 2013年中國網絡廣告博弈戰升級 616
13.4 中國廣告市場競爭對策及建議 620
13.4.1 中國期刊提高核心競爭力的思考與對策 620
13.4.2 媒體廣告經營改革和創新是贏得競爭先決條件 625
13.4.3 媒體廣告價值的科學評價是競爭的道德標準 625
第十四章 2008-2012年中國廣告業投資及發展趨勢前景分析 627
14.1 全球廣告行業發展及預測 627
14.1.1 2013年全球廣告支出增長預測 627
14.1.2 2008-2012年全球網絡廣告支出預測 627
14.1.3 2012-2013年全球社會化網絡廣告支出預測 628
14.1.4 2012-2013年全球社交網站網絡廣告支出預測 629
14.1.5 2012-2013年全球手機付費搜索廣告市場預測 629
14.1.6 2012-2013年亞太地區手機付費搜索廣告市場預測 630
14.1.7 2012-2013年西歐地區手機付費搜索廣告市場預測 631
14.2 中國廣告業投資機會分析 631
14.2.1 中國手機廣告市場孕育巨大商機 631
14.2.2 網絡游戲市場廣告逐漸受到青睞 638
14.2.3 移動電視媒體廣告價值備受肯定 638
14.2.4 國際廣告公司積極開發二線城市 645
14.3 中國廣告行業發展趨勢分析 646
14.3.1 未來中國廣告業的發展目標 646
14.3.2 國家促進廣告業發展的政策措施 647
14.3.3 2009年中國廣告業格局發展趨勢 651
14.3.4 金融危機下的中國新媒體發展前景分析 653
14.3.5 2009年廣告市場趨勢變化 656
14.3.6 廣告業邁入娛樂廣告時代是必然趨勢 659
圖表目錄
圖表 1 廣告在品牌傳播中對消費者的作用 32
圖表 2 2012-2013年全球廣告市場規模及增長率 60
圖表 3 2011 年全球廣告投放前十大廣告主 61
圖表 4 2012-2013 年全球各區域廣告市場規模 62
圖表 5 2008-2011年球不同地區廣告收入變化情況 63
圖表 6 2013年全球主要地區廣告市場規模及其份額 63
圖表 7 2013年全球主要地區廣告市場份額圖 64
圖表 8 2012-2013年全球廣告市場增長速度國家排名 65
圖表 9 2012-2013年全球增幅TOP10 廣告國家 66
圖表 10 2012-2013年全球主要廣告國家市場規模變化 66
圖表 11 2012年全球主要媒體廣告市場份額 67
圖表 12 2005-2010年全球主要媒體廣告市場規模及增長 68
圖表 13 2012-2013年全球主要媒體廣告市場份額變化情況 69
圖表 14 2013年全球各類廣告支出結構 70
圖表 15 2013年北京奧運會提升電視廣告的比重 71
圖表 16 2013年互聯網廣告細分市場增長率 72
圖表 17 2012年美國主要金融企業廣告支出 73
圖表 18 2002-2012年美國廣告市場規模及增長 73
圖表 19 2006-2012年美國廣告規模占GDP比例 74
圖表 20 2006-2012年美國不同媒體廣告市場規模 74
圖表 21 2006-2012年美國不同媒體廣告份額 75
圖表 22 2006-2012年美國雜志廣告市場規模及增長 75
圖表 23 2006-2012年美國報紙廣告市場規模及增長 75
圖表 24 2006-2012年美國電視廣告市場規模及增長 76
圖表 25 2006-2012年美國廣播廣告市場規模及增長 76
圖表 26 2011-2012年美國前十行業廣告投放（億美元） 77
圖表 27 2003-2011年美國廣告市場規模 78
圖表 28 2006-2013年美國不同媒體廣告收入增長率 81
圖表 29 2006-2012年日本市場規模及增長率 82
圖表 30 1997-2012年日本廣告規模占GDP比例 82
圖表 31 2005-2012年日本主要媒體廣告市場規模統計 83
圖表 32 2005-2012年日本主要媒體廣告市場收入所占比例 83
圖表 33 2005-2012年日本主要媒體廣告市場收入所占比例圖 83
圖表 34 2006-2012年日本電視媒體廣告市場規模及增長 84
圖表 35 2006-2012年日本報紙媒體廣告市場規模及增長 84
圖表 36 2005-2012年日本雜志媒體廣告市場規模及增長 85
圖表 37 2006-2012年日本廣播媒體廣告市場規模及增長 85
圖表 38 2006-2012年日本網絡媒體廣告市場規模及增長 86
圖表 39 2012年日本各行業廣告市場份額 86
圖表 40 2005-2012年日本各行業投放于四大媒體的廣告費用 87
圖表 41 2005-2012年日本各行業投放于四大媒體的廣告費用占比 88
圖表 42 2006-2013年中國GDP增長趨勢圖 92
圖表 43 2006-2013年中國居民銷售價格漲跌幅度 93
圖表 44 2013年居民消費價格比上年漲跌幅度 93
圖表 45 2006-2013年年末國家外匯儲備 94
圖表 46 2006-2013年稅收收入及其增長速度 94
圖表 47 2006-2013年中國農村居民人均純收入及其增長速度 95
圖表 48 2006-2013年中國城鎮居民人均純收入及其增長速度 95
圖表 49 2006-2013年社會消費品零售總額及其增長速度 96
圖表 50 2013年中國人口數及其構成 96
圖表 51 1990-2013年中國廣告業經營數據統計 103
圖表 52 1990-2013年中國廣告業經營額增長趨勢圖 104
圖表 53 1990-2013年中國廣告經營單位增長趨勢圖 104
圖表 54 1990-2013年中國廣告從業人員增長趨勢圖 104
圖表 55 2012年全球主要國家廣告規模排名 105
圖表 56 2003-2012年中國廣告市場趨勢圖 106
圖表 57 2012年傳統媒體廣告花費增幅 107
圖表 58 2012年傳統媒體廣告市場結構圖 107
圖表 59 2012傳統媒體廣告增幅最快的五大行業 108
圖表 60 2012傳統媒體廣告增幅下降的五大行業 108
圖表 61 2012年主要媒體廣告市場份額 109
圖表 62 2012年中國媒體廣告市場增長率 110
圖表 63 2005-2011年主要行業廣告投入 111
圖表 64 2012年傳統媒體廣告花費前五行業 111
圖表 65 2012互聯網廣告花費前五行業增長率 112
圖表 66 2012年中國廣告從業人員、戶數、經營額增長率 112
圖表 67 中國廣告業營業額區域分布及所占份額 113
圖表 68 2011年中國廣告經營單位基本情況統計 114
圖表 69 不同企業性質廣告經營單位數量分布圖（volume） 114
圖表 70 不同企業性質的廣告經營企業收入所占份額 115
圖表 71 中國廣告經營單位結構比例圖（volume） 115
圖表 72 中國廣告經營單位結構比例圖（value） 115
圖表 73 2013年中國主要媒介廣告營業額及增長率 117
圖表 74 2013年中國廣告投放量前5行業規模趨勢圖 118
圖表 75 2013年中國廣告業前10省區排名 119
圖表 76 2005-2013年中國廣告市場規模趨勢圖 142
圖表 77 2013年中國廣告市場媒體結構 142
圖表 78 2013年傳統媒體廣告花費主要行業（TOP5） 143
圖表 79 2013年傳統媒體廣告增幅最快的行業（TOP5） 143
圖表 80 2013年傳統媒體廣告增幅最慢的行業（TOP5） 143
圖表 81 2002-2013年中國廣告市場結構 144
圖表 82 1990-2013年中國電視臺數量統計及同比增長率 204
圖表 83 2012年中國電視事業發展情況 204
圖表 84 1995-2012年中國電視節目制作情況 205
圖表 85 2012年中國電視節目播出情況 205
圖表 86 中國電視發展示意圖 205
圖表 87 2006-2013年中國廣播電視臺數量統計及增長率 215
圖表 88 中國各省廣播電視廣告收入排名 216
圖表 89 2013年各級電視臺的廣告花費結構 217
圖表 90 2013年各級頻道廣告花費總量增長率 217
圖表 91 2013年電視廣告花費的五大行業 218
圖表 92 2013年電視廣告花費TOP10品牌 218
圖表 93 2012年中國電視廣告經營收人前十名 227
圖表 94 1995-2012年央視廣告標王統計 227
圖表 95 1978-2013年中國報紙發行數據統計 248
圖表 96 2012年中國晚報都市報競爭力20強 249
圖表 97 2012年全國行業類報紙競爭力5強 249
圖表 98 2012年全國生活服務類報紙競爭力10強 250
圖表 99 2012年報紙廣告費用前五行業同比增長率 270
圖表 100 2012年報紙廣告費用增幅最快的五大行業 270
圖表 101 2012年報紙廣告花費前十企業同比增長率 271
圖表 102 2012年12月中國報紙廣告排名前20 271
圖表 103 2003-2013年中國報紙出版數據統計 272
圖表 104 2012年讀者市場變化情況 273
圖表 105 2008報紙廣告花費TOP5行業 274
圖表 106 2013年報紙廣告花費TOP10品牌 274
圖表 107 1978-2013年中國期刊發行數據統計 298
圖表 108 2012年雜志廣告花費前5大行業 309
圖表 109 2012年雜志廣告花費增幅最快的五大行業 309
圖表 110 2012年雜志廣告花費增幅最慢的五大行業 310
圖表 111 2013年雜志廣告花費TOP10品牌 310
圖表 112 2005-2010年中國數字雜志廣告市場規模及增長率 330
圖表 113 1990-2013年中國廣播電臺數量及增長率 331
圖表 114 2012年中國廣播事業發展情況 332
圖表 115 1995-2012年中國廣播節目制作情況 332
圖表 116 2012年中國廣播節目播出情況 332
圖表 117 中國廣播廣告市場競爭價值關鍵 355
圖表 118 部分國家的廣播接觸率比較 356
圖表 119 部分國家平均每天收聽廣播的時間比較 357
圖表 120 中國廣播聽眾規模 358
圖表 121 2012年電臺廣告投放前5大行業 361
圖表 122 2012電臺廣告花費增幅最快的五大行業 362
圖表 123 2012電臺廣告花費增幅最慢的五大行業 362
圖表 124 2008前一季度電臺廣告花費TOP5行業 362
圖表 125 2013年電臺廣告花費TOP10品牌 363
圖表 126 2003-2012年廣播廣告增長速度與廣告總體增長速度對比 363
圖表 127 2011年廣播電視廣告收入排名前10名地區 364
圖表 128 2012年度中國廣播廣告收入10強 365
圖表 129 2012年度南京廣播行業代理一級分類 371
圖表 130 2006-2012年中國戶外廣告經營單位規模及增長率 400
圖表 131 2006-2012年中國戶外廣告經營額及增長率 400
圖表 132 2006-2012年中國戶外廣告媒體數量及增長率 401
圖表 133 2006-2012年中國戶外廣告媒體細分材料及增長率 401
圖表 134 2012年中國戶外廣告投放前五大行業 402
圖表 135 2012年戶外廣告花費增長最快的五個行業 402
圖表 136 2012年中國戶外廣告花費增幅最慢的五大行業 402
圖表 137 2013年戶外廣告花費TOP5行業 403
圖表 138 2013年戶外廣告花費TOP10品牌 403
圖表 139 2012年中國各城市戶外廣告投放面積 404
圖表 140 2012年中國主要城市戶外廣告投放 404
圖表 141 2013年中國戶外電子屏廣告市場整體規模趨勢圖 406
圖表 142 2013年Q4戶外電子屏廣告市場終端數量份額 406
圖表 143 2012-2013年中國移動電視廣告市場規模 407
圖表 144 2013年上半年中國公交移動電視廣告投放行業分布 407
圖表 145 2000-2013年中國網民規模與增長率 429
圖表 146 部分國家的互聯網普及率 430
圖表 147 2013年中國手機上網網民規模 431
圖表 148 2008各個省份網民規模和互聯網普及率 431
圖表 149 2013年網絡新聞網民用戶規模 432
圖表 150 2013年信息檢索類應用網民用戶規模 433
圖表 151 2013年網絡通訊類應用網民用戶規模 433
圖表 152 2013年網絡社區類應用網民用戶規模 434
圖表 153 2013年網絡娛樂類應用網民用戶規模 435
圖表 154 2013年電子商務類應用網民用戶規模 436
圖表 155 2013年網絡金融網民用戶規模 436
圖表 156 2013年網上教育網民用戶規模 437
圖表 157 2006-2013年中國網絡廣告市場規模增長趨勢圖 442
圖表 158 2006-2013年中國網絡廣告市場結構趨勢圖 444
圖表 159 2013年中國網絡廣告市場份額（value） 445
圖表 160 2013年中國不同行業網絡廣告投放費用TOP15 446
圖表 161 2009年不同行業網絡廣告費用投放計劃 447
圖表 162 2009年不同行業網絡廣告投放趨勢 448
圖表 163 2008-2012年全球手機廣告市場規模預測趨勢圖 465
圖表 164 2012-2013年全球手機廣告細分市場規模及增長率 465
圖表 165 2012-2013年美國手機廣告市場規模預測趨勢圖 465
圖表 166 中國移動和中國聯通的移動廣告業務發展特點 484
圖表 167 2005-2010年中國無線廣告市場規模及增長率 492
圖表 168 2005-2012年北京廣告業市場規模增長趨勢圖 524
圖表 169 2012年北京廣告業投放結構（volume） 525
圖表 170 2006-2012年上海市廣告行業市場經營規模 528
圖表 171 2006-2012年上海市廣告市場規模增長趨勢圖 529
圖表 172 2006-2012年上海市不同性質廣告經營單位統計 530
圖表 173 2006-2012年上海市不同性質廣告經營額統計 530
圖表 174 2006-2012年上海市廣告經營額行業分類排序 532
圖表 175 2003-2012年廣東省廣告業營業額趨勢圖 545
圖表 176 2012年度廣東省廣告創作實力前10強 545
圖表 177 2011-2012年Omni免費信息集團收入分行業情況統計 576
圖表 178 2012年Omni免費信息集團收入分行業份額圖 576
圖表 179 2012年Omni免費信息集團收入分地區情況統計 577
圖表 180 2012年Omni免費信息集團收入分地區份額圖 577
圖表 181 2003-2012年Omni免費信息集團主要財務指標情況 577
圖表 182 2013年Omni免費信息集團收入分地區情況 578
圖表 183 2013年Omni免費信息集團主要財務指標情況 578
圖表 184 2013年Omni免費信息集團收入分行業情況 578
圖表 185 2011-2012年WPP Groupe分部門經營情況統計 581
圖表 186 2011-2012年WPP集團收入分地區情況統計 581
圖表 187 2013年前一季度WPP集團收入分地區情況統計 582
圖表 188 2013年前一季度WPP集團收入分行業情況統計 582
圖表 189 2011-2012年Interpublic Group收入分地區情況 583
圖表 190 2013年前一季度Interpublic Group收入分地區情況 584
圖表 191 2013年前一季度Interpublic Group業務部門收入比例 584
圖表 192 2011-2012年Publicis Groupe收入分地區情況 586
圖表 193 2011-2012年Publicis Groupe業務部門收入比例情況 586
圖表 194 2012年Publicis Groupe業務部門收入比例圖 586
圖表 195 2013年前一季度Publicis Groupe收入分地區情況 587
圖表 196 2012年Dentsu Inc業務部門收入情況 589
圖表 197 2012年Dentsu Inc收入分地區情況 589
圖表 198 2013年Dentsu Inc收入分地區情況 589
圖表 199 2013年Dentsu Inc業務部門收入情況 590
圖表 200 2013年一季度Dentsu Inc主要財務指標情況 590
圖表 201 2012-2012年全球網絡廣告市場規模預測 628
圖表 202 2011-2011年全球社會化網絡廣告支出及增長率 628
圖表 203 2011-2011年全球社交網站網絡廣告市場規模 629
圖表 204 2012-2013年全球手機付費搜索廣告市場規模 630
圖表 205 2012-2013年亞太地區手機付費搜索廣告市場規模 630
圖表 206 2012-2013年西歐地區手機付費搜索廣告市場規模 631
圖表 207 2011-2013年中國車載公交移動電視終端規模及增長趨勢圖 639
圖表 208 2013年中國車載公交視聽系統市場品牌結構(已裝車輛和播放終端) 640
圖表 209 2009-2011年中國車載視聽系統終端累計數量及增長率預測
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