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上海蒙山豫水廣告有限公司與全國的31個省市自治區聯盟的友好合作關系,擁有一手的強勢媒體資源和據對的價格優勢。與此同時,蒙豫廣告還國和全國多家直營和買斷媒體機構深度合作,實現資源共享,擁有從全國到區域的報紙、電視、電臺、戶外等媒體優勢資源,實現了全國資源一體化共享
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上海蒙山豫水廣告有限公司
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廣告產業在社會中的作用
1、對政治
現代社會被認為是廣告社會,生活中與廣告絕緣的人幾乎沒有。我們都生活在廣告的包圍中。美國歷史學家波特(David M.Potter)在其著作《富足的人民》(People of Plenty)中這樣敘述:“廣告在社會中影響之大,可以和學校和教會等傳統制度相匹敵。廣告具有支配媒體、創造流行的巨大力量。在這一意義上,廣告是能調控社會的少數幾個制度之一。”
2、對文化
廣告既影響人們的消費選擇,也影響人們的思想觀念,因此對廣告的功能和作用向來存在爭議,廣告業也就成為文化產業中一個具有特殊性的行業。
廣告裝飾城市的繁華街道,構成了城市的一道風景。流行從城市中產生,喜歡城市里流行氣氛的人都會感受到廣告帶來的多姿多彩的生活。
電視廣告有它的獨占性!廣泛性!保存性!印象性!
特點:面向大眾,覆蓋面大,視聽兼備、綜合表現能力最強,更直接、更具有強制性,可信度高,“眼見為實” 貼近生活,是重要的消費環節,電視廣告能夠塑造品牌形象;賦予產品情感、文化、品位等非同質化特征,快速推廣產品,迅速提升知名度,穿透力強,到達率高!
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報紙廣告推廣法則:
主要是指根據目標人群來制作適合這部分人群的報紙廣告。保健品市場粗略的劃分有臭美的女人市場,有怕死的老人市場,有惹不起的中年人市場,還有又矮又笨的兒童市場等,要根據人群的特點制作報紙廣告。具體的做法有:
老人做法:老人常常是捧著一篇報紙事無巨細看一天。這樣就要求廣告信息量巨大,最好是從產品的古老故事到當今的發展,從病因的產生到今后的惡化,從中醫理論到現代科技,都撰寫一套面面俱到的文案,把產品說透。
女人做法:廣告文案內容一定要跟“美麗、苗條、浪漫”等掛鉤。在報紙廣告上要求講究設計創意,具體的說就是“花哨”越多越好。目前常見到的例子有歐美雅、奧韻減肥膠囊等廣告,共性就是充分利用廣告版面的每一個角落精心設計,字體多種多樣,姑且不看文案,光看設計就知道花費心思了。目前成功的例子有養生堂、太太藥業的廣告。
兒童做法:主要是給家長看,像補鈣、增高等成功的產品,都是利用家長關心度和盲目性。在報紙廣告中的典型的做法就是“恐嚇+產品功效”。
綜上,老人市場常常是經過一段時間的積累、醞釀后,會進入爆炸式的“市場井噴”,這需要耐心等待,而女性則會短時間內火爆,啟動市場快,但這種熱銷持久性不夠。總之,“因人就事”法則使報紙廣告更有針對性。