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★☆★☆★☆★☆人民日報簡介★☆★☆★☆★☆
《人民日報》目前的20個版(周六、周日為8個版)中,一至五版為要聞版,六版為視點新聞版,七版為理論版,九至十六版為新聞版,十七至二十版為周刊、專版和副刊。
辟有《經濟周刊》、《新農村周刊》、《民主政治周刊》、《議政建言周刊》、《黨建周刊》、《文教周刊》、《民生周刊》、《國際周刊》、《國際副刊》、《副刊》,以及《軍事》、《臺港澳僑》、《文藝評論》、《讀者來信》?。評論和理論宣傳是《人民日報》的重點和優勢,除社論、評論外,還設有《人民論壇》、《人民時評》、《聲音》、《思想縱橫》、《今日談》等一批言論欄目,“任仲平”、“何振華”、“國紀平”影響力日益彰顯。《政策解讀》、《熱點解讀》近年來,在保持原有風格和傳統、保持指導性和權威性的基礎上,認真落實“三貼近”要求,努力辦出特色、辦出水平,進一步增強了新聞性、可讀性、群眾性和服務性,使報紙宣傳更加貼近生活,貼近實際,貼近群眾。
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★☆★☆★☆★☆報紙廣告分類★☆★☆★☆★☆
⒈ 報花廣告
報花廣告又稱欄花廣告,是在任意版面刊登的小廣告,規格一般有兩種:3CM*2CM、6CM*2CM;很小的
,一般報紙會簡單做些分類刊登,譬如招商類集中放在哪幾版中;醫藥類放在哪幾版中等等。廣告版塊很
小,但收費較硬廣來說便宜很多,所以現在很多品牌常年刊登欄花廣告,使得品牌形象深入人心。這類廣
告版面很小,形式特殊。不具備廣闊的創意空間,文案只能作重點式表現,突出品牌或企業名稱、電話、
地址及企業贊助之類的內容。不體現文案結構的全部,一般采用一種陳述性的表述。
⒉ 報眼廣告
報眼,即橫排版報紙報頭一側的版面。版面面積不大,但位置十分顯著、重要,引人注目。如果是新
聞版,多用來刊登簡短而重要的消息,或內容提要。這個位置用來刊登廣告,顯然比其他版面廣告注意值
要高,并會自然地體現出權威性、新聞性、時效性與可信度。
由于報眼廣告版面面積小,容不下更多的圖片,所以廣告文案寫作占據核心地位,具有舉足輕重的作用。
應特別予以注意的是:
⑴要選擇具有新聞性的信息內容,或在創意及表現手段方面賦予其新聞性。
⑵廣告標題要醒目,最好采用新聞式、承諾式或實證式標題類型。
⑶廣告正文的寫作可采用新聞形式和新聞筆法,盡量運用理性訴求方式。
⑷廣告文案的語言要相對體現理性的、科學的、嚴謹的風格。
⑸廣告文案需簡短凝煉,忌用長文案,盡量少用感性訴求,尤其不能用散文體、故事體、詩歌體等假定性
強的藝術形式,以免沖淡報眼位置自身所具有的說服力與可信性。
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