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2012-11-01體育新聞:
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★☆★☆★☆★☆參考消息簡介★☆★☆★☆★☆
《參考消息》是中國發(fā)行量最大的日報,在世界品牌實驗室評選的“2010中國500最具價值品牌排行榜”中,《參考消息》以82.61億元的品牌價值位居傳媒行業(yè)前列。
發(fā)行量第一
發(fā)行量第一是《參考消息》20世紀(jì)70年代以來一直保持著的一塊金牌。在當(dāng)今全國6000多種報紙中,《參考消息》日均發(fā)行量以340多萬份獨(dú)占鰲頭,而且超過300萬份的獨(dú)此一家。《參考消息》曾于1979年4月以908萬創(chuàng)下中國報紙發(fā)行量最高紀(jì)錄。新世紀(jì)以來,《參考消息》仍以其獨(dú)特魅力保持著發(fā)行量第一的地位,這說明《參考消息》在新世紀(jì)仍具有其他媒體不可替代的"特殊作用"。
品牌價值
品牌價值巨大是《參考消息》幾十年來拼打出來的一塊金牌。2010年6月28日,世界品牌實驗室(World Brand Lab)在北京發(fā)布了2010年(第七屆)《中國500最具價值品牌排行榜》。《參考消息》品牌價值突破80億元,由2009年的72.96億元上升至82.61億元,位居中國傳媒品牌前列。應(yīng)該說,"參考消息"這塊牌子是毛澤東主席、周恩來總理首創(chuàng)的,同時,也是參考消息報社幾代人努力奮斗的結(jié)果。
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★☆★☆★☆★☆報紙廣告分類★☆★☆★☆★☆
⒈ 報花廣告
報花廣告又稱欄花廣告,是在任意版面刊登的小廣告,規(guī)格一般有兩種:3CM*2CM、6CM*2CM;很小的
,一般報紙會簡單做些分類刊登,譬如招商類集中放在哪幾版中;醫(yī)藥類放在哪幾版中等等。廣告版塊很
小,但收費(fèi)較硬廣來說便宜很多,所以現(xiàn)在很多品牌常年刊登欄花廣告,使得品牌形象深入人心。這類廣
告版面很小,形式特殊。不具備廣闊的創(chuàng)意空間,文案只能作重點(diǎn)式表現(xiàn),突出品牌或企業(yè)名稱、電話、
地址及企業(yè)贊助之類的內(nèi)容。不體現(xiàn)文案結(jié)構(gòu)的全部,一般采用一種陳述性的表述。
⒉ 報眼廣告
報眼,即橫排版報紙報頭一側(cè)的版面。版面面積不大,但位置十分顯著、重要,引人注目。如果是新
聞版,多用來刊登簡短而重要的消息,或內(nèi)容提要。這個位置用來刊登廣告,顯然比其他版面廣告注意值
要高,并會自然地體現(xiàn)出權(quán)威性、新聞性、時效性與可信度。
由于報眼廣告版面面積小,容不下更多的圖片,所以廣告文案寫作占據(jù)核心地位,具有舉足輕重的作用。
應(yīng)特別予以注意的是:
⑴要選擇具有新聞性的信息內(nèi)容,或在創(chuàng)意及表現(xiàn)手段方面賦予其新聞性。
⑵廣告標(biāo)題要醒目,最好采用新聞式、承諾式或?qū)嵶C式標(biāo)題類型。
⑶廣告正文的寫作可采用新聞形式和新聞筆法,盡量運(yùn)用理性訴求方式。
⑷廣告文案的語言要相對體現(xiàn)理性的、科學(xué)的、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)娘L(fēng)格。
⑸廣告文案需簡短凝煉,忌用長文案,盡量少用感性訴求,尤其不能用散文體、故事體、詩歌體等假定性
強(qiáng)的藝術(shù)形式,以免沖淡報眼位置自身所具有的說服力與可信性。
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