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2012-11-01體育新聞：

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★☆★☆★☆★☆參考消息簡(jiǎn)介★☆★☆★☆★☆

　　《參考消息》是中國(guó)發(fā)行量最大的日?qǐng)?bào)，在世界品牌實(shí)驗(yàn)室評(píng)選的“2010中國(guó)500最具價(jià)值品牌排行榜”中，《參考消息》以82.61億元的品牌價(jià)值位居傳媒行業(yè)前列。

發(fā)行量第一

　　發(fā)行量第一是《參考消息》20世紀(jì)70年代以來(lái)一直保持著的一塊金牌。在當(dāng)今全國(guó)6000多種報(bào)紙中，《參考消息》日均發(fā)行量以340多萬(wàn)份獨(dú)占鰲頭，而且超過(guò)300萬(wàn)份的獨(dú)此一家。《參考消息》曾于1979年4月以908萬(wàn)創(chuàng)下中國(guó)報(bào)紙發(fā)行量最高紀(jì)錄。新世紀(jì)以來(lái)，《參考消息》仍以其獨(dú)特魅力保持著發(fā)行量第一的地位，這說(shuō)明《參考消息》在新世紀(jì)仍具有其他媒體不可替代的"特殊作用"。

品牌價(jià)值

　品牌價(jià)值巨大是《參考消息》幾十年來(lái)拼打出來(lái)的一塊金牌。2010年6月28日，世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab）在北京發(fā)布了2010年（第七屆）《中國(guó)500最具價(jià)值品牌排行榜》。《參考消息》品牌價(jià)值突破80億元，由2009年的72.96億元上升至82.61億元，位居中國(guó)傳媒品牌前列。應(yīng)該說(shuō)，"參考消息"這塊牌子是毛澤東主席、周恩來(lái)總理首創(chuàng)的，同時(shí)，也是參考消息報(bào)社幾代人努力奮斗的結(jié)果。

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★☆★☆★☆★☆報(bào)紙廣告分類★☆★☆★☆★☆

⒈ 報(bào)花廣告 
    報(bào)花廣告又稱欄花廣告，是在任意版面刊登的小廣告，規(guī)格一般有兩種：3CM*2CM、6CM*2CM；很小的

，一般報(bào)紙會(huì)簡(jiǎn)單做些分類刊登，譬如招商類集中放在哪幾版中；醫(yī)藥類放在哪幾版中等等。廣告版塊很

小，但收費(fèi)較硬廣來(lái)說(shuō)便宜很多，所以現(xiàn)在很多品牌常年刊登欄花廣告，使得品牌形象深入人心。這類廣

告版面很小，形式特殊。不具備廣闊的創(chuàng)意空間，文案只能作重點(diǎn)式表現(xiàn)，突出品牌或企業(yè)名稱、電話、

地址及企業(yè)贊助之類的內(nèi)容。不體現(xiàn)文案結(jié)構(gòu)的全部，一般采用一種陳述性的表述。

⒉ 報(bào)眼廣告
    報(bào)眼，即橫排版報(bào)紙報(bào)頭一側(cè)的版面。版面面積不大，但位置十分顯著、重要，引人注目。如果是新

聞版，多用來(lái)刊登簡(jiǎn)短而重要的消息，或內(nèi)容提要。這個(gè)位置用來(lái)刊登廣告，顯然比其他版面廣告注意值

要高，并會(huì)自然地體現(xiàn)出權(quán)威性、新聞性、時(shí)效性與可信度。
由于報(bào)眼廣告版面面積小，容不下更多的圖片，所以廣告文案寫作占據(jù)核心地位，具有舉足輕重的作用。

應(yīng)特別予以注意的是：
⑴要選擇具有新聞性的信息內(nèi)容，或在創(chuàng)意及表現(xiàn)手段方面賦予其新聞性。
⑵廣告標(biāo)題要醒目，最好采用新聞式、承諾式或?qū)嵶C式標(biāo)題類型。
⑶廣告正文的寫作可采用新聞形式和新聞筆法，盡量運(yùn)用理性訴求方式。
⑷廣告文案的語(yǔ)言要相對(duì)體現(xiàn)理性的、科學(xué)的、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)娘L(fēng)格。
⑸廣告文案需簡(jiǎn)短凝煉，忌用長(zhǎng)文案，盡量少用感性訴求，尤其不能用散文體、故事體、詩(shī)歌體等假定性

強(qiáng)的藝術(shù)形式，以免沖淡報(bào)眼位置自身所具有的說(shuō)服力與可信性。
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