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★☆★☆★☆★☆北京青年報(bào)簡(jiǎn)介★☆★☆★☆★☆
《北京青年報(bào)》是共青團(tuán)北京市委機(jī)關(guān)報(bào),創(chuàng)刊于1949年3月,是北京地區(qū)最受歡迎的都市類報(bào)紙,北京青年報(bào)以圍繞社會(huì)抓使北京青年報(bào)引起強(qiáng)烈的社會(huì)反響,報(bào)紙的日益擴(kuò)大,其間三次停刊,三次復(fù)刊,1981年第三次復(fù)刊以來,進(jìn)入穩(wěn)步發(fā)展時(shí)期。最近十年,北京青年報(bào)在市委、市政府和團(tuán)市委的領(lǐng)導(dǎo)下,敏銳地抓住了歷史發(fā)展的機(jī)遇,以改革創(chuàng)新的作風(fēng),敢為人先的膽識(shí),對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)運(yùn)作的新模式進(jìn)行了有效探索,使事業(yè)發(fā)展取得了驕人的業(yè)績(jī),真正做到了社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。
新聞宣傳方面,北京青年報(bào)牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向,通過圍繞大局抓新聞,
圍繞社會(huì)抓,圍繞青年抓服務(wù),對(duì)主流新聞的和報(bào)道方式進(jìn)行了全面創(chuàng)新,策劃推出了一系列氣勢(shì)恢弘、內(nèi)容豐富、形式新穎的新聞精品,引起了強(qiáng)烈的社會(huì)反響,使報(bào)紙日益擴(kuò)大,成為中國(guó)北方地區(qū)最厚的綜合性
報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)方面,北京青年報(bào)逐步對(duì)經(jīng)營(yíng)運(yùn)作體制和現(xiàn)有資源進(jìn)行了大幅度整合,通過將“資源變成資本”,建立起了包含紙質(zhì)媒體、廣告經(jīng)營(yíng)、報(bào)紙發(fā)行、商務(wù)物流、內(nèi)部核算在內(nèi)的多元化經(jīng)營(yíng)新模式,初步打造了新型的報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈,從而全面走向市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng),為報(bào)社未來集團(tuán)化、產(chǎn)業(yè)化的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
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★☆★☆★☆★☆報(bào)紙廣告分類★☆★☆★☆★☆
⒈ 報(bào)花廣告
報(bào)花廣告又稱欄花廣告,是在任意版面刊登的小廣告,規(guī)格一般有兩種:3CM*2CM、6CM*2CM;很小的
,一般報(bào)紙會(huì)簡(jiǎn)單做些分類刊登,譬如招商類集中放在哪幾版中;醫(yī)藥類放在哪幾版中等等。廣告版塊很
小,但收費(fèi)較硬廣來說便宜很多,所以現(xiàn)在很多品牌常年刊登欄花廣告,使得品牌形象深入人心。這類廣
告版面很小,形式特殊。不具備廣闊的創(chuàng)意空間,文案只能作重點(diǎn)式表現(xiàn),突出品牌或企業(yè)名稱、電話、
地址及企業(yè)贊助之類的內(nèi)容。不體現(xiàn)文案結(jié)構(gòu)的全部,一般采用一種陳述性的表述。
⒉ 報(bào)眼廣告
報(bào)眼,即橫排版報(bào)紙報(bào)頭一側(cè)的版面。版面面積不大,但位置十分顯著、重要,引人注目。如果是新
聞版,多用來刊登簡(jiǎn)短而重要的消息,或內(nèi)容提要。這個(gè)位置用來刊登廣告,顯然比其他版面廣告注意值
要高,并會(huì)自然地體現(xiàn)出權(quán)威性、新聞性、時(shí)效性與可信度。
由于報(bào)眼廣告版面面積小,容不下更多的圖片,所以廣告文案寫作占據(jù)核心地位,具有舉足輕重的作用。
應(yīng)特別予以注意的是:
⑴要選擇具有新聞性的信息內(nèi)容,或在創(chuàng)意及表現(xiàn)手段方面賦予其新聞性。
⑵廣告標(biāo)題要醒目,最好采用新聞式、承諾式或?qū)嵶C式標(biāo)題類型。
⑶廣告正文的寫作可采用新聞形式和新聞筆法,盡量運(yùn)用理性訴求方式。
⑷廣告文案的語(yǔ)言要相對(duì)體現(xiàn)理性的、科學(xué)的、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)娘L(fēng)格。
⑸廣告文案需簡(jiǎn)短凝煉,忌用長(zhǎng)文案,盡量少用感性訴求,尤其不能用散文體、故事體、詩(shī)歌體等假定性
強(qiáng)的藝術(shù)形式,以免沖淡報(bào)眼位置自身所具有的說服力與可信性。
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