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★☆★☆★☆★☆北京青年報簡介★☆★☆★☆★☆
《北京青年報》是共青團北京市委機關(guān)報,創(chuàng)刊于1949年3月,是北京地區(qū)最受歡迎的都市類報紙,北京青年報以圍繞社會抓使北京青年報引起強烈的社會反響,報紙的日益擴大,其間三次停刊,三次復(fù)刊,1981年第三次復(fù)刊以來,進入穩(wěn)步發(fā)展時期。最近十年,北京青年報在市委、市政府和團市委的領(lǐng)導(dǎo)下,敏銳地抓住了歷史發(fā)展的機遇,以改革創(chuàng)新的作風,敢為人先的膽識,對市場經(jīng)濟條件下報業(yè)經(jīng)營運作的新模式進行了有效探索,使事業(yè)發(fā)展取得了驕人的業(yè)績,真正做到了社會效益與經(jīng)濟效益的雙贏。
新聞宣傳方面,北京青年報牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向,通過圍繞大局抓新聞,
圍繞社會抓,圍繞青年抓服務(wù),對主流新聞的和報道方式進行了全面創(chuàng)新,策劃推出了一系列氣勢恢弘、內(nèi)容豐富、形式新穎的新聞精品,引起了強烈的社會反響,使報紙日益擴大,成為中國北方地區(qū)最厚的綜合性
報業(yè)經(jīng)營方面,北京青年報逐步對經(jīng)營運作體制和現(xiàn)有資源進行了大幅度整合,通過將“資源變成資本”,建立起了包含紙質(zhì)媒體、廣告經(jīng)營、報紙發(fā)行、商務(wù)物流、內(nèi)部核算在內(nèi)的多元化經(jīng)營新模式,初步打造了新型的報業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈,從而全面走向市場化經(jīng)營,為報社未來集團化、產(chǎn)業(yè)化的長遠發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。
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★☆★☆★☆★☆報紙廣告分類★☆★☆★☆★☆
⒈ 報花廣告
報花廣告又稱欄花廣告,是在任意版面刊登的小廣告,規(guī)格一般有兩種:3CM*2CM、6CM*2CM;很小的
,一般報紙會簡單做些分類刊登,譬如招商類集中放在哪幾版中;醫(yī)藥類放在哪幾版中等等。廣告版塊很
小,但收費較硬廣來說便宜很多,所以現(xiàn)在很多品牌常年刊登欄花廣告,使得品牌形象深入人心。這類廣
告版面很小,形式特殊。不具備廣闊的創(chuàng)意空間,文案只能作重點式表現(xiàn),突出品牌或企業(yè)名稱、電話、
地址及企業(yè)贊助之類的內(nèi)容。不體現(xiàn)文案結(jié)構(gòu)的全部,一般采用一種陳述性的表述。
⒉ 報眼廣告
報眼,即橫排版報紙報頭一側(cè)的版面。版面面積不大,但位置十分顯著、重要,引人注目。如果是新
聞版,多用來刊登簡短而重要的消息,或內(nèi)容提要。這個位置用來刊登廣告,顯然比其他版面廣告注意值
要高,并會自然地體現(xiàn)出權(quán)威性、新聞性、時效性與可信度。
由于報眼廣告版面面積小,容不下更多的圖片,所以廣告文案寫作占據(jù)核心地位,具有舉足輕重的作用。
應(yīng)特別予以注意的是:
⑴要選擇具有新聞性的信息內(nèi)容,或在創(chuàng)意及表現(xiàn)手段方面賦予其新聞性。
⑵廣告標題要醒目,最好采用新聞式、承諾式或?qū)嵶C式標題類型。
⑶廣告正文的寫作可采用新聞形式和新聞筆法,盡量運用理性訴求方式。
⑷廣告文案的語言要相對體現(xiàn)理性的、科學的、嚴謹?shù)娘L格。
⑸廣告文案需簡短凝煉,忌用長文案,盡量少用感性訴求,尤其不能用散文體、故事體、詩歌體等假定性
強的藝術(shù)形式,以免沖淡報眼位置自身所具有的說服力與可信性。
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