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★☆★☆★☆★☆北京晨報簡介★☆★☆★☆★☆
《北京晨報》引經市委宣傳部批準于1998年7月20日創刊,由北京最具實力和影響的三家報紙《北京日報》、《北京晚報》、《北京青年報》聯合創辦,集納了三報的辦報經驗和優勢。《北京晨報》是京城每天上市最早的報紙,也是北京市場上惟一獲準流動銷售的報紙。《北京晨報》日發行量34萬份左右,最高發行量突破50萬,傳閱率為4.6人/份,每天約有600萬人閱讀晨報,在北京地區的人口覆蓋規模已30%。
《北京晨報》立足于所有渴望成功者的夢想,鎖定近1600萬消費人群,引領時尚白領潮流。調查顯示,在所有鐘愛晨報的讀者中,56%的他們為上班族,其中私營企業、國有企業等職員占有相當的比例;38%以上的他們為大專學歷,年齡結構極為合理 《北京晨報》每日出版,彩色印刷。采用國際流行的680瘦報規格。《北京晨報》風格鮮明,貼近時代,貼近生活,貼近市民,將報道的時效性與可讀性有機融合。“主流•權威•公信•親和”是晨報的特點,改版后的晨報加強了都市、財經新聞和“聚焦”深度報道,初步形成了要聞、都市、財經、文體、國際國內、聚焦和資訊專刊的版組化結構,使讀者閱讀更加方便。
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★☆★☆★☆★☆報紙廣告分類★☆★☆★☆★☆
⒈ 報花廣告
報花廣告又稱欄花廣告,是在任意版面刊登的小廣告,規格一般有兩種:3CM*2CM、6CM*2CM;很小的
,一般報紙會簡單做些分類刊登,譬如招商類集中放在哪幾版中;醫藥類放在哪幾版中等等。廣告版塊很
小,但收費較硬廣來說便宜很多,所以現在很多品牌常年刊登欄花廣告,使得品牌形象深入人心。這類廣
告版面很小,形式特殊。不具備廣闊的創意空間,文案只能作重點式表現,突出品牌或企業名稱、電話、
地址及企業贊助之類的內容。不體現文案結構的全部,一般采用一種陳述性的表述。
⒉ 報眼廣告
報眼,即橫排版報紙報頭一側的版面。版面面積不大,但位置十分顯著、重要,引人注目。如果是新
聞版,多用來刊登簡短而重要的消息,或內容提要。這個位置用來刊登廣告,顯然比其他版面廣告注意值
要高,并會自然地體現出權威性、新聞性、時效性與可信度。
由于報眼廣告版面面積小,容不下更多的圖片,所以廣告文案寫作占據核心地位,具有舉足輕重的作用。
應特別予以注意的是:
⑴要選擇具有新聞性的信息內容,或在創意及表現手段方面賦予其新聞性。
⑵廣告標題要醒目,最好采用新聞式、承諾式或實證式標題類型。
⑶廣告正文的寫作可采用新聞形式和新聞筆法,盡量運用理性訴求方式。
⑷廣告文案的語言要相對體現理性的、科學的、嚴謹的風格。
⑸廣告文案需簡短凝煉,忌用長文案,盡量少用感性訴求,尤其不能用散文體、故事體、詩歌體等假定性
強的藝術形式,以免沖淡報眼位置自身所具有的說服力與可信性。
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