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2012-11-01體育新聞：

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★☆★☆★☆★☆光明日?qǐng)?bào)簡(jiǎn)介★☆★☆★☆★☆

  它是中共中央直屬的一張歷史悠久、獨(dú)具特色的全國(guó)性、綜合性日?qǐng)?bào)，在國(guó)內(nèi)外有著廣泛的影響。半個(gè)世紀(jì)以來(lái)，《光明日?qǐng)?bào)》以其博大精深的人文內(nèi)涵、敏捷權(quán)威的報(bào)道風(fēng)格和高雅清新的個(gè)性品位，贏得了海內(nèi)外廣大讀者的青睞。在改革開(kāi)放的時(shí)候，《光明日?qǐng)?bào)》把握正確導(dǎo)向，努力開(kāi)拓進(jìn)取，保持著積極、向上的發(fā)展勢(shì)頭，服務(wù)于經(jīng)濟(jì)建設(shè)，貼近現(xiàn)實(shí)，貼近生活，貼近讀者，風(fēng)貌一新。光明日?qǐng)?bào)在報(bào)道內(nèi)容和版面安排上不斷改革出新，體現(xiàn)了本報(bào)強(qiáng)烈的時(shí)代感和清新活潑的生活氣息，受到社會(huì)各界的好評(píng)。   《光明日?qǐng)?bào)》讀者層次高，主要分布在政府機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位、國(guó)辦高校等；是知識(shí)分子互相交流的學(xué)術(shù)平臺(tái)，具有一定的權(quán)威性和廣泛性，是企事業(yè)單位和高校有效的展示平臺(tái)。
 此報(bào)創(chuàng)刊時(shí)為對(duì)開(kāi)4版新聞紙印刷，每版有固定的專題，如：第一版綜合版，第二版國(guó)際版，第三版副刊，第四版地方版，如遇重大事件也會(huì)增版，增版后有時(shí)增加售價(jià)，有時(shí)附送，按專題劃分版面的出版形式，僅十幾天后就改為無(wú)專題版。《光明日?qǐng)?bào)》創(chuàng)刊時(shí)的排版格式仍沿用我國(guó)舊有的書(shū)寫格式由右向左豎行排版，由左向右翻頁(yè)，字體為繁體字，一直到1955年1月《光明日?qǐng)?bào)》率先對(duì)排版格式進(jìn)行改革，改為橫行排版，受到郭沫若等人的贊同，并評(píng)價(jià)指出，橫排版具有科學(xué)性和經(jīng)濟(jì)性。《光明日?qǐng)?bào)》創(chuàng)刊至今已有60多個(gè)年頭，版數(shù)已由創(chuàng)刊時(shí)的4版增至現(xiàn)在最多時(shí)二十幾版，涉及到馬列、毛澤東思想，哲學(xué)，時(shí)事，社會(huì)經(jīng)濟(jì)，人文等學(xué)科和領(lǐng)域，成為我國(guó)較有影響的報(bào)紙之一。    

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★☆★☆★☆★☆報(bào)紙廣告分類★☆★☆★☆★☆

⒈ 報(bào)花廣告 
    報(bào)花廣告又稱欄花廣告，是在任意版面刊登的小廣告，規(guī)格一般有兩種：3CM*2CM、6CM*2CM；很小的

，一般報(bào)紙會(huì)簡(jiǎn)單做些分類刊登，譬如招商類集中放在哪幾版中；醫(yī)藥類放在哪幾版中等等。廣告版塊很

小，但收費(fèi)較硬廣來(lái)說(shuō)便宜很多，所以現(xiàn)在很多品牌常年刊登欄花廣告，使得品牌形象深入人心。這類廣

告版面很小，形式特殊。不具備廣闊的創(chuàng)意空間，文案只能作重點(diǎn)式表現(xiàn)，突出品牌或企業(yè)名稱、電話、

地址及企業(yè)贊助之類的內(nèi)容。不體現(xiàn)文案結(jié)構(gòu)的全部，一般采用一種陳述性的表述。

⒉ 報(bào)眼廣告
    報(bào)眼，即橫排版報(bào)紙報(bào)頭一側(cè)的版面。版面面積不大，但位置十分顯著、重要，引人注目。如果是新

聞版，多用來(lái)刊登簡(jiǎn)短而重要的消息，或內(nèi)容提要。這個(gè)位置用來(lái)刊登廣告，顯然比其他版面廣告注意值

要高，并會(huì)自然地體現(xiàn)出權(quán)威性、新聞性、時(shí)效性與可信度。
由于報(bào)眼廣告版面面積小，容不下更多的圖片，所以廣告文案寫作占據(jù)核心地位，具有舉足輕重的作用。

應(yīng)特別予以注意的是：
⑴要選擇具有新聞性的信息內(nèi)容，或在創(chuàng)意及表現(xiàn)手段方面賦予其新聞性。
⑵廣告標(biāo)題要醒目，最好采用新聞式、承諾式或?qū)嵶C式標(biāo)題類型。
⑶廣告正文的寫作可采用新聞形式和新聞筆法，盡量運(yùn)用理性訴求方式。
⑷廣告文案的語(yǔ)言要相對(duì)體現(xiàn)理性的、科學(xué)的、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)娘L(fēng)格。
⑸廣告文案需簡(jiǎn)短凝煉，忌用長(zhǎng)文案，盡量少用感性訴求，尤其不能用散文體、故事體、詩(shī)歌體等假定性

強(qiáng)的藝術(shù)形式，以免沖淡報(bào)眼位置自身所具有的說(shuō)服力與可信性。
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