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◢★◣==參考消息簡(jiǎn)介：
《參考消息》，是由新華社主辦的一份獨(dú)特的報(bào)紙，與參考消息同為中國(guó)大陸唯有的兩家能夠合法直接刊載外電的報(bào)紙。主要摘登外國(guó)以及臺(tái)灣、澳門(mén)和香港特別行政區(qū)的通訊社和報(bào)刊的文章與消息。《參考消息》于1931年11月7日在江西瑞金創(chuàng)刊。它是現(xiàn)在中國(guó)發(fā)行量最大的日?qǐng)?bào)，世界排名第五。

《參考消息》是新華通訊社主辦，參考消息報(bào)社編輯出版的日?qǐng)?bào)，創(chuàng)刊于1931年，歷史長(zhǎng)達(dá)80年。《參考消息》每天及時(shí)選載世界各國(guó)（地區(qū)）通訊社、報(bào)刊及因特網(wǎng)上的最新消息、評(píng)論的精華，全面報(bào)道世界各國(guó)以及香港、澳門(mén)特區(qū)、臺(tái)灣等地區(qū)的政治、經(jīng)濟(jì)、軍事、科技、體育、文化及對(duì)華反應(yīng)等各方面的最新情況。《參考消息》是一份提供“境外的聲音”為特色的國(guó)際時(shí)政報(bào)紙。對(duì)外電、外報(bào)的翻譯講究“原汁原味”，力求全方位、多視角、立體化地報(bào)道國(guó)際新聞，突出“參考”特色，為國(guó)人提供了一個(gè)用“外人”眼光看世界、看中國(guó)的窗口。

　　《參考消息》是在毛澤東主席親自倡導(dǎo)、周恩來(lái)總理具體主持下，于一九五七年三月一日由書(shū)版型內(nèi)部刊物改為報(bào)紙面世的。報(bào)紙內(nèi)容主要來(lái)源于外電、外報(bào)和臺(tái)、港、澳報(bào)刊。四十年來(lái)，這張報(bào)紙從不同角度客觀反映國(guó)際政治外交風(fēng)云變幻；全面介紹各國(guó)經(jīng)濟(jì)、科技、文化發(fā)展動(dòng)態(tài)，為中國(guó)人民觀察外部世界情況，打開(kāi)了窗口，開(kāi)闊了視野，因而在廣大人民群眾中享有盛譽(yù)。
◢★◣==廣告解釋?zhuān)?br /> 廣告是為了某種特定的需要，通過(guò)一定形式的媒體，公開(kāi)而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。廣告有廣義和狹義之分，廣義廣告包括非經(jīng)濟(jì)廣告和經(jīng)濟(jì)廣告。非經(jīng)濟(jì)廣告指不以盈利為目的的廣告，又稱(chēng)效應(yīng)廣告，如政府行政部門(mén)、社會(huì)事業(yè)單位乃至個(gè)人的各種公告、啟事、聲明等，主要目的是推廣；狹義廣告僅指經(jīng)濟(jì)廣告，又稱(chēng)商業(yè)廣告，是指以盈利為目的的廣告，通常是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者之間溝通信息的重要手段，或企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)、推銷(xiāo)產(chǎn)品、提供勞務(wù)的重要形式，主要目的是擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)效益。
一、廣告創(chuàng)意內(nèi)涵 
　　（一）什么是廣告創(chuàng)意。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速增長(zhǎng)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益擴(kuò)張、競(jìng)爭(zhēng)不斷升級(jí)、商戰(zhàn)已開(kāi)始進(jìn)入“智”戰(zhàn)時(shí)期，廣告也從以前的所謂“媒體大戰(zhàn)”、“投入大戰(zhàn)”上升到廣告創(chuàng)意的競(jìng)爭(zhēng)，“創(chuàng)意”一詞成為我國(guó)廣告界最流行的常用詞。“ Creative ”在英語(yǔ)中表示“創(chuàng)意”，其意思是創(chuàng)造、創(chuàng)建、造成。“創(chuàng)意”從字面上理解是“創(chuàng)造意象之意”，從這一層面進(jìn)行挖掘，則廣告創(chuàng)意是介于廣告策劃與廣告表現(xiàn)制作之間的藝術(shù)構(gòu)思活動(dòng)。即根據(jù)廣告主題，經(jīng)過(guò)精心思考和策劃，運(yùn)用藝術(shù)手段，把所掌握的材料進(jìn)行創(chuàng)造性的組合，以塑造一個(gè)意象的過(guò)程。簡(jiǎn)而言之，即廣告主題意念的意象化。 
為了更好地理解“廣告創(chuàng)意”，有必要對(duì)意念、意象、表象、意境做一下解釋。 
　　“意念”指念頭和想法，在藝術(shù)創(chuàng)作中，意念是作品所要表達(dá)的思想和觀點(diǎn)，是作品內(nèi)容的核心。在廣告創(chuàng)意和設(shè)計(jì)中，意念即廣告主題，它是指廣告為了達(dá)到某種特定目的而要說(shuō)明的觀念。它是無(wú)形的、觀念性的東西，必須借助某一定有形的東西才能表達(dá)出來(lái)。任何藝術(shù)活動(dòng)必須具備兩個(gè)方面的要素：一是客觀事物本身，是藝術(shù)表現(xiàn)的對(duì)象；二是以表現(xiàn)客觀事物的形象，它是藝術(shù)表現(xiàn)的手段。而將這兩者有機(jī)地聯(lián)系在一起的構(gòu)思活動(dòng)，就是創(chuàng)意。在藝術(shù)表現(xiàn)過(guò)程中，形象的選擇是很重要的，因?yàn)樗�是傳遞客觀事物信息的符號(hào)。一方面必須要比較確切地反映被表現(xiàn)事物的本質(zhì)特征，另一方面又必須能為公眾理解和接受。同時(shí)形象的新穎性也得重要。廣告創(chuàng)意活動(dòng)中，創(chuàng)作者也要力圖尋找適當(dāng)?shù)乃囆g(shù)形象來(lái)表達(dá)廣告主題意念如果藝術(shù)形象選擇不成功，就無(wú)法通過(guò)意念的傳達(dá)去刺激感到遺憾染和說(shuō)服消費(fèi)者。 
　　符合廣告創(chuàng)作者思想的可用以表現(xiàn)商品和勞務(wù)特征的客觀形象，在其未用作特定表現(xiàn)形式時(shí)稱(chēng)其為表象。表象一般應(yīng)當(dāng)是廣告受眾比較熟悉的，而且最好是已在現(xiàn)實(shí)生活中被普遍定義的，能激起某種共同聯(lián)想的客觀形象。 
　　在人們頭腦中形成的表象經(jīng)過(guò)創(chuàng)作者的感受、情感體驗(yàn)和理解作用，滲透進(jìn)主觀情感、情緒的一定的意味，經(jīng)過(guò)一定的聯(lián)想、夸大、濃縮、扭曲和變形，便形成轉(zhuǎn)化為意象。 
表象一旦轉(zhuǎn)化為意象便具有了特定的含義和主觀色彩，意象對(duì)客觀事物及創(chuàng)作者意念的反映程度是不同的，其所能引發(fā)的受眾的感覺(jué)也意象會(huì)有差別。用意象反映客觀事物的格調(diào)和程度即為意境。也就是意象所能達(dá)到的境界。意境是衡量藝術(shù)作品質(zhì)量的重要指標(biāo)。
◢★◣==登報(bào)流程
1、須提供公司營(yíng)業(yè)執(zhí)照副本復(fù)印件，見(jiàn)報(bào)內(nèi)容加蓋公章，（或通過(guò)郵件、QQ直接和業(yè)務(wù)員洽談）
2、排廣告見(jiàn)報(bào)樣稿、須客戶(hù)確認(rèn)、及確定媒體和刊登日期
3、付款方式：客戶(hù)可現(xiàn)金、網(wǎng)銀、轉(zhuǎn)賬、存款等方式付款，收到匯款憑證后刊登廣告。
4、注：《客戶(hù)須提供詳細(xì)地址、電話(huà)、聯(lián)系人，以便快遞報(bào)紙！》
◢★◣==聯(lián)系方式
■電話(huà)：010-52675205   ■手機(jī)：15010567591    ■聯(lián)系人：張小姐 
■傳真：010-85805843   ■在線(xiàn)QQ：573918096   ■郵箱：zym513524@126.com
辦公地址：北京市朝陽(yáng)區(qū)西大望路12號(hào)大望寫(xiě)字樓【地鐵一號(hào)線(xiàn)大望路站、公交八王墳?zāi)稀?br /> --------------------------------------------------------------
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