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◢★◣==光明日?qǐng)?bào)簡(jiǎn)介：
《光明日?qǐng)?bào)》創(chuàng)刊于1949年6月16日。創(chuàng)刊背景是我國經(jīng)過了30年的解放運(yùn)動(dòng)，特別是3年的解放戰(zhàn)爭(zhēng)，推翻了國民黨的統(tǒng)治，打垮了帝國主義侵略勢(shì)力，取得了震撼全世界的中國人民民主革命勝利。在建國的前夕，《光明日?qǐng)?bào)》誕生了。它是中共中央直屬的一張歷史悠久、獨(dú)具特色的全國性、綜合性日?qǐng)?bào)，在國內(nèi)外有著廣泛的影響。
半個(gè)世紀(jì)以來，《光明日?qǐng)?bào)》以其博大精深的人文內(nèi)涵、敏捷權(quán)威的報(bào)道風(fēng)格和高雅清新的個(gè)性品位，贏得了海內(nèi)外廣大讀者的青睞。在改革開放的時(shí)候，《光明日?qǐng)?bào)》把握正確導(dǎo)向，努力開拓進(jìn)取，保持著積極、向上的發(fā)展勢(shì)頭，服務(wù)于經(jīng)濟(jì)建設(shè)，貼近現(xiàn)實(shí)，貼近生活，貼近讀者，風(fēng)貌一新。
光明日?qǐng)?bào)在報(bào)道內(nèi)容和版面安排上不斷改革出新，體現(xiàn)了本報(bào)強(qiáng)烈的時(shí)代感和清新活潑的生活氣息，受到社會(huì)各界的好評(píng)。
《光明日?qǐng)?bào)》讀者層次高，主要分布在政府機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位、國辦高校等；是知識(shí)分子互相交流的學(xué)術(shù)平臺(tái)，具有一定的權(quán)威性和廣泛性，是企事業(yè)單位和高校有效的展示平臺(tái)。
【辦報(bào)宗旨】《光明日?qǐng)?bào)》的辦報(bào)目的是最廣泛的團(tuán)結(jié)全國人民及各民主黨派愛國人士，建設(shè)民主新中國。《光明日?qǐng)?bào)》創(chuàng)刊第一號(hào)頭版上刊有毛澤東為本報(bào)的題詞“團(tuán)結(jié)起來，光明在望，慶祝光明日?qǐng)?bào)出版”，朱德題詞是“民主光明”。并于以后數(shù)日內(nèi)連續(xù)刊登董必武、葉劍英等國家領(lǐng)導(dǎo)人及各界知名人士的題詞，由此可見，《光明日?qǐng)?bào)》創(chuàng)辦的重要性。
◢★◣==廣告解釋：
廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。廣告有廣義和狹義之分，廣義廣告包括非經(jīng)濟(jì)廣告和經(jīng)濟(jì)廣告。非經(jīng)濟(jì)廣告指不以盈利為目的的廣告，又稱效應(yīng)廣告，如政府行政部門、社會(huì)事業(yè)單位乃至個(gè)人的各種公告、啟事、聲明等，主要目的是推廣；狹義廣告僅指經(jīng)濟(jì)廣告，又稱商業(yè)廣告，是指以盈利為目的的廣告，通常是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營者和消費(fèi)者之間溝通信息的重要手段，或企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)、推銷產(chǎn)品、提供勞務(wù)的重要形式，主要目的是擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)效益。
一、廣告創(chuàng)意內(nèi)涵 
　　（一）什么是廣告創(chuàng)意。隨著我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速增長、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益擴(kuò)張、競(jìng)爭(zhēng)不斷升級(jí)、商戰(zhàn)已開始進(jìn)入“智”戰(zhàn)時(shí)期，廣告也從以前的所謂“媒體大戰(zhàn)”、“投入大戰(zhàn)”上升到廣告創(chuàng)意的競(jìng)爭(zhēng)，“創(chuàng)意”一詞成為我國廣告界最流行的常用詞。“ Creative ”在英語中表示“創(chuàng)意”，其意思是創(chuàng)造、創(chuàng)建、造成。“創(chuàng)意”從字面上理解是“創(chuàng)造意象之意”，從這一層面進(jìn)行挖掘，則廣告創(chuàng)意是介于廣告策劃與廣告表現(xiàn)制作之間的藝術(shù)構(gòu)思活動(dòng)。即根據(jù)廣告主題，經(jīng)過精心思考和策劃，運(yùn)用藝術(shù)手段，把所掌握的材料進(jìn)行創(chuàng)造性的組合，以塑造一個(gè)意象的過程。簡(jiǎn)而言之，即廣告主題意念的意象化。 
為了更好地理解“廣告創(chuàng)意”，有必要對(duì)意念、意象、表象、意境做一下解釋。 
　　“意念”指念頭和想法，在藝術(shù)創(chuàng)作中，意念是作品所要表達(dá)的思想和觀點(diǎn)，是作品內(nèi)容的核心。在廣告創(chuàng)意和設(shè)計(jì)中，意念即廣告主題，它是指廣告為了達(dá)到某種特定目的而要說明的觀念。它是無形的、觀念性的東西，必須借助某一定有形的東西才能表達(dá)出來。任何藝術(shù)活動(dòng)必須具備兩個(gè)方面的要素：一是客觀事物本身，是藝術(shù)表現(xiàn)的對(duì)象；二是以表現(xiàn)客觀事物的形象，它是藝術(shù)表現(xiàn)的手段。而將這兩者有機(jī)地聯(lián)系在一起的構(gòu)思活動(dòng)，就是創(chuàng)意。在藝術(shù)表現(xiàn)過程中，形象的選擇是很重要的，因?yàn)樗�是傳遞客觀事物信息的符號(hào)。一方面必須要比較確切地反映被表現(xiàn)事物的本質(zhì)特征，另一方面又必須能為公眾理解和接受。同時(shí)形象的新穎性也得重要。廣告創(chuàng)意活動(dòng)中，創(chuàng)作者也要力圖尋找適當(dāng)?shù)乃囆g(shù)形象來表達(dá)廣告主題意念如果藝術(shù)形象選擇不成功，就無法通過意念的傳達(dá)去刺激感到遺憾染和說服消費(fèi)者。 
　　符合廣告創(chuàng)作者思想的可用以表現(xiàn)商品和勞務(wù)特征的客觀形象，在其未用作特定表現(xiàn)形式時(shí)稱其為表象。表象一般應(yīng)當(dāng)是廣告受眾比較熟悉的，而且最好是已在現(xiàn)實(shí)生活中被普遍定義的，能激起某種共同聯(lián)想的客觀形象。 
　　在人們頭腦中形成的表象經(jīng)過創(chuàng)作者的感受、情感體驗(yàn)和理解作用，滲透進(jìn)主觀情感、情緒的一定的意味，經(jīng)過一定的聯(lián)想、夸大、濃縮、扭曲和變形，便形成轉(zhuǎn)化為意象。 
表象一旦轉(zhuǎn)化為意象便具有了特定的含義和主觀色彩，意象對(duì)客觀事物及創(chuàng)作者意念的反映程度是不同的，其所能引發(fā)的受眾的感覺也意象會(huì)有差別。用意象反映客觀事物的格調(diào)和程度即為意境。也就是意象所能達(dá)到的境界。意境是衡量藝術(shù)作品質(zhì)量的重要指標(biāo)。
◢★◣==登報(bào)流程
1、須提供公司營業(yè)執(zhí)照副本復(fù)印件，見報(bào)內(nèi)容加蓋公章，（或通過郵件、QQ直接和業(yè)務(wù)員洽談）
2、排廣告見報(bào)樣稿、須客戶確認(rèn)、及確定媒體和刊登日期
3、付款方式：客戶可現(xiàn)金、網(wǎng)銀、轉(zhuǎn)賬、存款等方式付款，收到匯款憑證后刊登廣告。
4、注：《客戶須提供詳細(xì)地址、電話、聯(lián)系人，以便快遞報(bào)紙！》
◢★◣==聯(lián)系方式
■電話：010-52675205   ■手機(jī)：15010567591    ■聯(lián)系人：張小姐 
■傳真：010-85805843   ■在線QQ：573918096   ■郵箱：zym513524@126.com
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