產(chǎn)品品牌：弘浙

       中小企業(yè)如何塑造自己的品牌?     

 一個(gè)企業(yè)，不管大小，只要有長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的思路，就得盡早規(guī)劃自己的品牌。既然能從品牌發(fā)展長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略去思考，就得先注冊(cè)商標(biāo)進(jìn)行品牌保護(hù)。因?yàn)樗茉炱放撇皇且货矶�就的事。現(xiàn)實(shí)中很多中小企業(yè)的老總卻忽視品牌建設(shè)，總以為企業(yè)還小，還沒(méi)有到要發(fā)展品牌的時(shí)候。或者用他們的話說(shuō)，對(duì)品牌規(guī)劃方面是“頭痛醫(yī)頭，腳痛醫(yī)腳”，沒(méi)有長(zhǎng)遠(yuǎn)打算。從表面上來(lái)看是為企業(yè)省錢(qián)，而實(shí)際上浪費(fèi)了可利用的有效資源,走了很多彎路。中小企業(yè)該如何打造自己的品牌呢？

       一、注冊(cè)具有文化底蘊(yùn)便于傳播的好商標(biāo)，取得打造品牌的合法身份證。保護(hù)的范圍最好要寬廣，為打造知名強(qiáng)勢(shì)品牌奠定基礎(chǔ)。

      二、要請(qǐng)專(zhuān)業(yè)的策劃公司對(duì)品牌進(jìn)行全面的規(guī)劃。根據(jù)不同階段有步驟的進(jìn)行品牌運(yùn)作，包括進(jìn)行VI設(shè)計(jì)、整體視覺(jué)形象和企業(yè)文化理念設(shè)計(jì)，充分利用現(xiàn)有資源進(jìn)行品牌傳播。

       三、提煉準(zhǔn)確訴求點(diǎn)即廣告語(yǔ)。這既是企業(yè)品牌的正確表述，也是對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量及服務(wù)的一種承諾，這是品牌策劃的重要部分。

       四、企業(yè)只要有永續(xù)經(jīng)營(yíng)的思路，就要先從質(zhì)量抓起，要健全質(zhì)量保證體系，并長(zhǎng)期一貫堅(jiān)持下去。

      五、品牌就像是人，是有個(gè)性的。所以，成就品牌從某種程度上講取決于決策者的思維方式，即不同性格的決策者將會(huì)塑造出不同個(gè)性的品牌。   在現(xiàn)實(shí)中，我們經(jīng)常發(fā)現(xiàn)一些浪費(fèi)現(xiàn)有資源不利于品牌發(fā)展的現(xiàn)象。如：有些企業(yè)廠房很氣派，在大門(mén)顯著位置只有企業(yè)名稱(chēng)，沒(méi)有商標(biāo)。名片經(jīng)常換標(biāo)志，為參加廣交會(huì)畫(huà)冊(cè)年年做。有些因?yàn)闆](méi)有注冊(cè)商標(biāo)，然而標(biāo)志年年換。這些都是資源浪費(fèi)，使“品牌”走了很多彎路，嚴(yán)重影響了品牌的健康發(fā)展。品牌必須有規(guī)劃的從小做起，從長(zhǎng)計(jì)議。

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