創牌造勢有“道”可循 藍昌順 隨著市場經濟的不斷進化,“酒香也要勤吆喝”。當一個企業想讓消費者了解自己的產品,想打造出品牌,就離不開造勢。 造勢最主要的手段是廣告宣傳,要讓自己的產品廣而告之,就得依據一定規則進行策劃,提煉出準確的訴求點,這一訴求點既是對產品的客觀實在的表述,更是對消費者的一種承諾。只有這樣才能逐步塑造品牌形象,提高消費者對產品的忠誠度,然而逐步擴大忠誠消費群體。如果一個品牌為了急于求成,違背品牌潛在規則,一味采用虛假廣告進行造勢,最后爬得越高,摔得也越重,所謂的品牌猶如肥皂泡。 企業想經營,想發展,想參與市場競爭,都應該對本企業的品牌進行長遠的規劃,擬定出一個整體長遠品牌發展戰略,在此前提下,再去做好產品質量體系、企業經營理念、企業文化理念、企業危機處理體系等策劃工作。 在產品趨于同質化的今天,如何努力給消費者提供精神層面上的享受,真正給消費者帶來實惠,提高消費者對品牌的忠誠度,這是企業創牌造勢的重要課題,也是策劃重點所在,但創牌造勢必須嚴格遵循潛在規則。要想企業基業長青,必須始終實實在在做品牌。 信息來源:浙江市場導報—品牌周刊;浙江商標網·創牌維權版