2012-2016年中國洗發護發行業競爭態勢及投資前景研究報告
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〖出版時間〗 2012年05月
〖報告格式〗 紙質版:6500元 【電子版】: 6800元 【紙質+電子】: 7000元
〖報告編號〗 92302
〖交付方式〗 特快專遞/E-MAIL
〖出版機構〗 產業經濟研究院
〖訂購電話〗 010-83928809   　010-52876950
〖客服:Q Q〗 814212140
〖聯 系 人〗 李 軍
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【 目錄 】  

第1章：中國洗發護發行業發展綜述
1.1 洗發護發行業定義及分類
1.1.1 行業概念及定義
1.1.2 行業主要產品大類
1.1.3 行業在國民經濟中的地位
1.2 洗發護發行業統計標準
1.2.1 行業統計部門和統計口徑
1.2.2 行業統計方法
1.2.3 行業數據種類
1.3 洗發護發行業發展總體概況及特點分析
1.3.1 中國洗發護發行業發展總體概況
1.3.2 中國洗發護發行業發展主要特點
1.3.3 洗發護發行業主要經濟效益影響因素
第2章：洗發護發行業的上游供應鏈及行業成本分析
2.1 洗發護發行業的上游供應鏈分析
2.1.1 表面活性劑產品市場行情分析
2.1.2 硅油產品市場行情分析
2.1.3 香精香料行業分析
（1）香精香料的供給分析
（2）香精香料的需求分析
（3）香精香料產品的市場行情分析
2.1.4 日化包裝行業分析
（1）日化包裝行業發展現狀分析
（2）主要包裝材料市場行情分析
（3）日化包裝的主要形式分析
（4）日化包裝的發展趨勢分析
2.2 洗發護發行業的成本分析
2.2.1 行業的成本結構構成分析
2.2.2 產品原材料及包裝材料供應價格分析
2.2.3 行業生產環節的要素價格分析
2.2.4 行業用工成本分析
2.2.5 行業營銷成本分析
2.3 成本上漲對洗發護發行業的影響
2.3.1 成本上漲對行業的影響
2.3.2 企業消化成本壓力的途徑分析
第3章：洗發護發行業運行的主要經濟指標分析
3.1 2012年洗發護發行業經營情況分析
3.1.1 2012年洗發護發行業經濟指標分析
3.1.2 2012年洗發護發行業盈利能力分析
3.1.3 2012年洗發護發行業運營能力分析
3.1.4 2012年洗發護發行業償債能力分析
3.1.5 2012年洗發護發行業發展能力分析
3.2 2012年洗發護發行業供需平衡分析
3.2.1 2012年全國洗發護發行業供給情況分析
（1）2012年全國洗發護發行業總產值分析
（2）2012年全國洗發護發行業產成品分析
3.2.2 2012年各地區洗發護發行業供給情況分析
（1）2012年總產值排名前10個地區分析
（2）2012年產成品排名前10個地區分析
3.2.3 2012年全國洗發護發行業需求情況分析
（1）2012年全國洗發護發行業銷售產值分析
（2）2012年全國洗發護發行業銷售收入分析
3.2.4 2012年各地區洗發護發行業需求情況分析
（1）2012年銷售產值排名前10個地區分析
（2）2012年銷售收入排名前10個地區分析
3.2.5 2012年全國洗發護發行業產銷率分析
3.3 2012年洗發護發行業進出口分析
3.3.1 2012年洗發護發行業出口情況
（1）2012年洗發護發行業出口總體情況
（2）2012年洗發護發行業出口產品結構分析
（3）洗發護發行業出口前景分析
3.3.2 2012年洗發護發行業進口情況分析
（1）2012年洗發護發行業進口總體情況
（2）2012年洗發護發行業進口產品結構分析
（3）洗發護發行業進口前景分析
第4章：洗發護發行業的市場競爭格局與行業整合趨勢分析
4.1 洗發護發行業的市場格局概述
4.2 洗發護發行業的競爭狀況分析
4.2.1 行業的渠道競爭分析
（1）品牌間的“渠道滲透”分析
（2）外資品牌爭奪鄉鎮市場
4.2.2 行業的廣告競爭分析
（1）行業的廣告投放情況分析
（2）行業的代言人爭奪狀況分析
（3）行業的廣告形式創新分析
4.2.3 行業競爭格局動態分析
（1）高端品牌進軍大眾產品市場
（2）大眾品牌進軍高端產品市場
（3）日化線品牌進軍專業線產品市場
4.2.4 案例分析：海飛絲和清揚的攻防戰
4.2.5 2011年行業競爭進一步加劇
4.3 跨國公司的中國戰略分析
4.3.1 寶潔公司在中國市場的投資布局
4.3.2 聯合利華集團在中國市場的投資布局
4.3.3 資生堂株式會社在中國市場的投資布局
4.3.4 巴黎歐萊雅集團在中國市場的投資布局
4.3.5 花王株式會社在中國市場的投資布局
4.3.6 德國拜爾斯道夫公司在中國市場的投資布局
4.4 洗發護發行業投資兼并與重組整合分析
4.4.1 國際的投資兼并與重組整合分析
4.4.2 國內的投資兼并與重組整合分析
4.4.3 行業投資兼并與重組整合特征判斷
第5章：洗發護發行業的細分市場現狀及發展趨勢分析
5.1 洗發護發行業主要細分市場概述
5.2 按功能劃分的細分市場分析
5.2.1 去屑類產品市場分析
（1）中國國民的頭皮屑困擾指數分析
（2）去屑類產品市場的主要品牌及其營銷訴求點分析
（3）去屑類產品市場的競爭格局分析
5.2.2 滋養類產品市場分析
（1）滋養類產品市場的主要品牌及其營銷訴求點分析
（2）滋養類產品市場的競爭格局分析
5.2.3 防脫發產品市場分析
（1）防脫發產品市場的主要品牌及其營銷訴求點分析
（2）防脫發產品市場的競爭格局分析
5.2.4 修復受損發質類產品市場分析
5.2.5 亮彩/潤澤型產品市場分析
5.2.6 針對特殊人群的產品市場分析
5.3 熱點洗發護發產品市場分析
5.3.1 男士洗發護發產品市場分析
（1）男士洗發護發產品的市場需求分析
（2）男士洗發護發產品市場的主要品牌及其營銷訴求點分析
（3）男士洗發護發產品市場的發展趨勢分析
5.3.2 草本概念洗發護發產品市場分析
（1）草本概念洗發護發產品的主要品牌及其營銷訴求點分析
（2）草本概念洗發護發產品的發展趨勢分析
5.3.3 藥物洗發產品市場分析
（1）藥物洗發產品的主要品牌及市場表現分析
（2）藥物洗發產品市場的發展前景分析
第6章：洗發護發行業的分銷渠道及消費者分析
6.1 洗發護發行業的主要分銷模式分析
6.2 日化線產品的分銷渠道分析
6.2.1 日化線產品分銷渠道發展現狀分析
（1）百貨商場的發展現狀分析
（2）連鎖商超賣場的發展現狀分析
（3）化妝品專營店的發展現狀分析
（4））電子商務的發展現狀分析
6.2.2 日化線產品渠道的演變趨勢及其對行業的影響分析
6.2.3 日化線產品的渠道操作模式對比分析
（1）化妝品專營店主流營銷模式分析
（2）商超賣場的主流營銷模式分析
（3）批發流通模式的運營操作分析
（4）行業在電子商務上的應用現狀分析
（5）組織營銷的運營操作分析
1）組織團購
2）客房日用品采購
6.3 專業線產品的分銷渠道分析
6.3.1 專業線產品的需求行業發展現狀分析
（1）美發行業發展現狀分析
（2）美容行業發展現狀分析
（3）養生保健行業的發展現狀分析
6.3.2 美容美發行業發展趨勢分析
6.3.3 美容美發行業的消費情況分析
6.3.4 專業線產品的主要品牌分析
6.3.5 專業線產品的主要分銷模式分析
6.4 洗發護發行業的消費者分析
6.4.1 行業消費群體宏觀指標分析
（1）居民人均收入增長情況分析
（2）居民消費支出情況分析
6.4.2 行業消費群體消費結構分析
（1）居民消費結構現狀分析
（2）居民消費結構升級趨勢
6.4.3 行業消費者特征分析
6.4.4 消費者使用及購買習慣調研分析
（1）購買普及率分析
（2）購買考慮因素分析
（3）消費者的使用偏好分析
（4）消費者的購買場所分析
（5）消費者傾向的購買價格分析
第7章：洗發護發行業的營銷戰略/策略及營銷表現分析
7.1 洗發護發行業的營銷戰略/策略概述
7.2 典型營銷案例分析
7.2.1 寶潔的多品牌戰略分析
（1）寶潔旗下不同品牌的目標市場分析
（2）寶潔旗下不同品牌的營銷策略分析
（3）多品牌戰略的實施要點分析
7.2.2 聯合利華的品牌戰略分析
（1）聯合利華的品牌管理分析
（2）聯合利華的價格策略分析
7.2.3 資生堂的渠道策略分析
7.2.4 上海家化的營銷策略分析
（1）上海家化的品牌組合分析
（2）上海家化的產品價格策略
（3）上海家化的廣告投放策略
（4）上海家化的品牌形象建設
（5）從上海家化看中國民族品牌振興值路
7.3 洗發護發產品的品牌及廣告表現調研分析
7.3.1 洗發護發產品的品牌表現分析
（1）洗發護發產品的品牌知名度分析
（2）洗發護發產品的品牌忠誠度分析
（3）洗發護發產品的品牌形象分析
（4）洗發護發產品的品牌綜合分析
（5）洗發護發產品的品牌價值指數分析
7.3.2 洗發護發產品的廣告表現分析
（1）洗發護發產品的廣告到達率分析
（2）洗發護發產品的廣告到達途徑分析
（3）洗發護發產品的廣告有效性分析
（4）洗發護發產品的廣告效果綜合分析
（5）洗發護發產品的廣告評價指數分析
第8章：重點區域市場發展現狀與行業經濟指標分析
8.1 行業總體區域結構特征分析
8.1.1 行業區域結構總體特征
8.1.2 行業區域集中度分析
8.1.3 行業區域分布特點分析
8.1.4 行業規模指標區域分布分析
8.1.5 行業效益指標區域分布分析
8.1.6 行業企業數的區域分布分析
8.2 廣東省洗發護發行業發展現狀及經濟指標分析
8.2.1 廣東省化妝品行業發展規劃及配套措施
8.2.2 廣東省化妝品行業在行業中的地位變化
8.2.3 廣東省化妝品行業經濟指標分析
8.2.4 廣東省化妝品行業的運營現狀分析
8.3 江蘇省洗發護發行業發展現狀及經濟指標分析
8.3.1 江蘇省洗發護發行業發展規劃及配套措施
8.3.2 江蘇省洗發護發行業在行業中的地位變化
8.3.3 江蘇省洗發護發行業經濟指標分析
8.3.4 江蘇省洗發護發行業的運營現狀分析
8.4 上海市洗發護發行業發展現狀及經濟指標分析
8.4.1 上海市洗發護發行業發展規劃及配套措施
8.4.2 上海市洗發護發行業在行業中的地位變化
8.4.3 上海市洗發護發行業經濟指標分析
8.4.4 上海市洗發護發行業的運營現狀分析
8.5 安徽省洗發護發行業發展現狀及經濟指標分析
8.5.1 安徽省洗發護發行業發展規劃及配套措施
8.5.2 安徽省洗發護發行業在行業中的地位變化
8.5.3 安徽省洗發護發行業經濟指標分析
8.5.4 安徽省洗發護發行業的運營現狀分析
8.6 浙江省洗發護發行業發展現狀及經濟指標分析
8.6.1 浙江省洗發護發行業發展規劃及配套措施
8.6.2 浙江省洗發護發行業在行業中的地位變化
8.6.3 浙江省洗發護發行業經濟指標分析
8.6.4 浙江省洗發護發行業的運營現狀分析
8.7 山東省洗發護發行業發展現狀及經濟指標分析
8.7.1 山東省洗發護發行業發展規劃及配套措施
8.7.2 山東省洗發護發行業在行業中的地位變化
8.7.3 山東省洗發護發行業經濟指標分析
8.7.4 山東省洗發護發行業的運營現狀分析
8.8 湖北省洗發護發行業發展現狀及經濟指標分析
8.8.1 湖北省洗發護發行業發展規劃及配套措施
8.8.2 湖北省洗發護發行業在行業中的地位變化
8.8.3 湖北省洗發護發行業經濟指標分析
8.8.4 湖北省洗發護發行業運營現狀分析
8.9 北京市洗發護發行業發展現狀及經濟指標分析
8.9.1 北京市洗發護發行業發展規劃及配套措施
8.9.2 北京市洗發護發行業在行業中的地位變化
8.9.3 北京市洗發護發行業經濟指標分析
8.9.4 北京市洗發護發行業的運營現狀分析
8.10 遼寧省洗發護發行業發展現狀及經濟指標分析
8.10.1 遼寧省洗發護發行業發展規劃及配套措施
8.10.2 遼寧省洗發護發行業在行業中的地位變化
8.10.3 遼寧省洗發護發行業經濟指標分析
8.10.4 遼寧省洗發護發行業的運營現狀分析
8.11 四川省洗發護發行業發展現狀及經濟指標分析
8.11.1 四川省洗發護發行業發展規劃及配套措施
8.11.2 四川省洗發護發行業在行業中的地位變化
8.11.3 四川省洗發護發行業經濟指標分析
8.11.4 四川省洗發護發行業的運營現狀分析
第9章：洗發護發行業主要企業生產經營分析
9.1 洗發護發企業發展總體狀況分析
9.1.1 洗發護發行業企業規模
9.1.2 洗發護發行業工業產值狀況
9.1.3 洗發護發行業銷售收入和利潤
9.1.4 主要洗發護發企業創新能力分析
9.2 洗發護發行業領先企業個案分析
9.2.1 寶潔（中國）有限公司經營情況分析
（1）企業發展簡況分析
（2）企業產銷能力分析
（3）企業盈利能力分析
（4）企業運營能力分析
（5）企業償債能力分析
（6）企業發展能力分析
（7）企業的品牌定位及推廣策略分析
（8）企業銷售渠道與網絡
（9）企業優劣勢分析
（10）企業最新發展動向分析
9.2.2 聯合利華（中國）有限公司經營情況分析
（1）企業發展簡況分析
（2）企業產銷能力分析
（3）企業盈利能力分析
（4）企業運營能力分析
（5）企業償債能力分析
（6）企業發展能力分析
（7）企業的品牌定位及推廣策略分析
（8）企業銷售渠道與網絡
（9）企業優劣勢分析
（10）企業投資兼并與重組分析
（11）企業最新發展動向分析
9.2.3 高露潔棕欖（中國）有限公司經營情況分析
（1）企業發展簡況分析
（2）企業產銷能力分析
（3）企業盈利能力分析
（4）企業運營能力分析
（5）企業償債能力分析
（6）企業發展能力分析
（7）企業的品牌定位及推廣策略分析
（8）企業銷售渠道與網絡
（9）企業優劣勢分析
（10）企業投資兼并與重組分析
9.2.4 絲寶集團公司經營情況分析
（1）企業發展簡況分析
（2）企業產銷能力分析
（3）企業盈利能力分析
（4）企業運營能力分析
（5）企業償債能力分析
（6）企業發展能力分析
（7）企業的品牌定位及推廣策略分析
（8）企業銷售渠道與網絡
（9）企業優劣勢分析
（10）企業投資兼并與重組分析
（11）企業最新發展動向分析
9.2.5 上海花王有限公司經營情況分析
（1）企業發展簡況分析
（2）企業產銷能力分析
（3）企業盈利能力分析
（4）企業運營能力分析
（5）企業償債能力分析
（6）企業發展能力分析
（7）企業的品牌定位及推廣策略分析
（8）企業銷售渠道與網絡
（9）企業優劣勢分析
（10）企業投資兼并與重組分析
……另有25家企業分析。
第10章：洗發護發行業發展趨勢分析與預測
10.1 中國洗發護發市場發展趨勢
10.1.1 洗發護發產品的發展趨勢分析
10.1.2 中國洗發護發市場發展趨勢分析
10.2 中國洗發護發行業投資風險
10.2.1 洗發護發行業政策風險
10.2.2 洗發護發行業技術風險
10.2.3 洗發護發行業供求風險
10.2.4 洗發護發行業宏觀經濟波動風險
10.2.5 洗發護發行業關聯產業風險
10.2.6 洗發護發行業產品結構風險
10.2.7 企業生產規模及所有制風險
10.2.8 洗發護發行業安全風險
10.3 中國洗發護發行業投資建議
10.3.1 洗發護發行業投資現狀分析
10.3.2 洗發護發行業主要投資建議
圖表目錄
圖表1：2005-2012年洗發護發行業工業總產值占GDP比重統計表（單位：億元，%）
圖表2：購買原因（單位：%）
圖表3：購買場所（單位：%）
圖表4：消費者的媒體接觸情況（單位：%）
圖表5：2012年表面活性劑產品——DOP報價情況（單位：元/噸）
圖表6：2012年表面活性劑產品——MTBE報價情況（單位：元/噸）
圖表7：2012年表面活性劑產品——二甲醚報價情況（單位：元/噸）
圖表8：2012年表面活性劑產品——乳化劑報價情況（單位：元/噸，元/公斤）
圖表9：2012年表面活性劑產品——洗滌劑報價情況（單位：元/噸，元/公斤）
圖表10：中國的主要天然香料商品名錄（單位：噸）
圖表11：2012年洗發護發行業主要經濟指標統計表（單位：萬元，個，%）
圖表12：2012年中國洗發護發行業盈利能力分析（單位：%）
圖表13：2012年中國洗發護發行業運營能力分析（單位：次）
圖表14：2012年中國洗發護發行業償債能力分析（單位：%，倍）
圖表15：2012年中國洗發護發行業發展能力分析（單位：%）
圖表16：2005-2012年洗發護發行業工業總產值及增長率走勢（單位：億元，%）
圖表17：2005-2012年洗發護發行業產成品及增長率走勢圖（單位：億元，%）
圖表18：2012年工業總產值居前的10個地區統計表（單位：萬元，%）
圖表19：2012年工業總產值居前的10個地區比重圖（單位：%）
圖表20：2012年產成品居前的10個地區統計表（單位：萬元，%）
圖表21：2012年產成品居前的10個地區比重圖（單位：%）
圖表22：2005-2012年洗發護發行業銷售產值及增長率變化情況（單位：億元，%）
圖表23：2005-2012年洗發護發行業銷售收入及增長率變化趨勢圖（單位：億元，%）
圖表24：2012年銷售產值居前的10個地區統計表（單位：萬元，%）
圖表25：2012年銷售產值居前的10個地區比重圖（單位：%）
圖表26：2012年銷售收入居前的10個地區統計表（單位：萬元，%）
圖表27：2012年銷售收入居前的10個地區比重圖（單位：%）
圖表28：2002-2012年全國洗發護發行業產銷率變化趨勢圖（單位：%）
圖表29：2012年中國洗發護發行業產品出口月度數量走勢圖（單位：噸）
圖表30：2012年中國洗發護發行業產品出口月度金額走勢圖（單位：萬美元）
圖表31：2012年中國洗發護發行業出口產品（單位：噸，萬美元）
圖表32：2012年洗發護發行業出口產品結構（單位：%）
圖表33：2012年中國洗發護發行業產品進口月度數量走勢圖（單位：噸）
圖表34：2012年中國洗發護發行業產品進口月度金額走勢圖（單位：萬美元）
圖表35：2012年中國洗發護發行業進口產品（單位：噸，萬美元）
圖表36：2012年洗發護發行業進口產品結構（單位：%）
圖表37：2012年洗發護發制造行業盈虧情況（重點地區劃分）（單位：億元，萬元，%）
圖表38：2011年上半年部分百貨開業情況
圖表39：2011年上半年部分超市開業情況
圖表40：1997-2012年中國網民數及網絡普及率（單位：億人，%）
圖表41：2003-2010淘寶年交易額（單位：億元，%）
圖表42：B2C在網絡銷售占比（單位：%）
圖表43：中國消費渠道的演變
圖表44：2012年中國網購交易規模增長（單位：億元，%）
圖表45：網購在社會消費品總額的占比（單位：%）
圖表46：2012年中國網購依收入劃分的訂單分布（單位：%）
圖表47：2012年中國網購依年齡劃分的訂單分布（單位：%）
圖表48：2012年中國洗發護發行業區域市場情況（單位：個，億元）
圖表49：2012年中國洗發護發行業各區域企業數量情況（單位：%）
圖表50：2012年中國洗發護發行業各區域銷售收入情況（單位：%）
圖表51：2012年中國洗發護發行業各區域資產總計情況（單位：%）
圖表52：2012年中國洗發護發行業前二十地區銷售收入排名情況（單位：億元）
圖表53：2012年中國洗發護發行業銷售收入按省份累計百分比（單位：%）
圖表54：2006-2012年中國洗發護發行業銷售收入靠前的五地區占比情況（單位：%）
圖表55：2006-2012年中國洗發護發行業前五地區銷售收入比例標準差占比情況（單位：%）
圖表56：2012年洗發護發行業資產和收入地區分布（單位：萬元，%）
圖表57：2012年洗發護發行業效益狀況地區分布（單位：萬元，%）
圖表58：2012年洗發護發行業企業數量區域分布（單位：個，%）
圖表59：2005-2012年廣東省化妝品行業地位變化情況（單位：%）
圖表60：2007-2012年廣東省化妝品行業經濟運行狀況（單位：%，倍，次）
圖表61：2005-2012年江蘇省洗發護發行業地位變化情況（單位：%）
圖表62：2007-2012年江蘇省洗發護發行業經濟運行狀況（單位：%，倍，次）
圖表63：2005-2012年上海市洗發護發行業地位變化情況（單位：%）
圖表64：2007-2012年上海市洗發護發行業經濟運行狀況（單位：%，倍，次）
圖表65：2005-2012年安徽省洗發護發行業地位變化情況（單位：%）
圖表66：2007-2012年安徽省洗發護發行業經濟運行狀況（單位：%，倍，次）
圖表67：2005-2012年浙江東省洗發護發行業地位變化情況（單位：%）
圖表68：2007-2012年浙江省洗發護發行業經濟運行狀況（單位：%，倍，次）
圖表69：2005-2012年北京市洗發護發行業地位變化情況（單位：%）
圖表70：2007-2012年山東省洗發護發行業經濟運行狀況（單位：%，倍，次）
圖表71：2005-2012年湖北省洗發護發行業地位變化情況（單位：%）
圖表72：2007-2012年湖北省洗發護發行業經濟運行狀況（單位：%，倍，次）
圖表73：2005-2012年北京市洗發護發行業地位變化情況（單位：%）
圖表74：2007-2012年北京市洗發護發行業經濟運行狀況（單位：%，倍，次）
圖表75：2005-2012年遼寧省洗發護發行業地位變化情況（單位：%）
圖表76：2007-2012年遼寧省洗發護發行業經濟運行狀況（單位：%，倍，次）
圖表77：2005-2012年四川省洗發護發行業地位變化情況（單位：%）
圖表78：2007-2012年四川省洗發護發行業經濟運行狀況（單位：%，倍，次）
圖表79：中國洗發護發行業工業總產值、銷售收入和利潤前十名企業
圖表80：洗發護發行業工業總產值（現價）前十位企業（單位：萬元）
圖表81：中國洗發護發行業企業產品銷售收入與利潤總額（單位：萬元）
圖表82：寶潔（中國）有限公司產銷能力分析（單位：萬元）
圖表83：寶潔（中國）有限公司盈利能力分析（單位：%）
圖表84：寶潔（中國）有限公司運營能力分析（單位：次）
圖表85：寶潔（中國）有限公司償債能力分析（單位：%，倍）
圖表86：寶潔（中國）有限公司發展能力分析（單位：%）
圖表87：寶潔（中國）有限公司SWOT分析
……另有174個圖表。