諾基亞被微軟收購之后又傳出新消息，諾基亞將被更名為“微軟移動”。那這是不是就意味著諾基亞的品牌將不再使用了？諾基亞會徹底消失嗎？

 

騰訊科技：

 

諾基亞更名為“微軟移動”的消息來自外媒，據(jù)外媒報道，微軟日前已經(jīng)向供應(yīng)商致信，其中談到，一旦完成對諾基亞手機(jī)部門的收購，諾基亞的手機(jī)業(yè)務(wù)部將成為微軟在芬蘭的全資子公司，命名為 Microsoft Mobile Oy（微軟移動設(shè)備有限公司）。

 

同時微軟周一宣布，72億美元收購諾基亞設(shè)備與服務(wù)部門交易將于本周五(4月25日)正式完成。也就是說，4月25日之后，微軟原來收購的諾基亞業(yè)務(wù)對外用“微軟移動”的名稱。

 

不過這不一定意味著諾基亞品牌的消失。

 

一、所謂信件并沒有談到諾基亞的品牌變更

 

微軟向供應(yīng)商致信的主要目的是更新條款，微軟在致信中說：“根據(jù)銷售條款，微軟將承擔(dān)諾基亞設(shè)備和服務(wù)業(yè)務(wù)的所有權(quán)利、利益和義務(wù)，包括諾基亞該項出售業(yè)務(wù)與供應(yīng)商、客戶及合作伙伴存在的協(xié)議關(guān)系。因此，我們此次致信的目的是在您與諾基亞設(shè)備和服務(wù)業(yè)務(wù)合作關(guān)系不變的條件下更新您當(dāng)前的條款。”

 

微軟特別提醒供應(yīng)商，在微軟和諾基亞完成交易之后，諾基亞公司（Nokia Corporation/Nokia Oyj）將會正式更名為微軟移動（Microsoft Mobile Oy）。Microsoft Mobile Oy作為法人名稱應(yīng)該用于增值稅發(fā)票和發(fā)票立據(jù)當(dāng)中。并強(qiáng)調(diào)此次交易結(jié)束后在采購訂單(PO)上唯一改變的是，把諾基亞標(biāo)志和原法定地址刪除，而訂單編號格式和序列不變。” 

 

這就是信件的全部內(nèi)容。對于諾基亞品牌是否會繼續(xù)使用并沒涉及。

 

品牌名稱和公司名稱并不一定總是一樣的，就像原來諾基亞公司旗下有Lumia品牌，微軟移動旗下也可能有諾基亞品牌。

 

二、微軟此前表態(tài)繼續(xù)沿用諾基亞品牌

 

去年九月，微軟宣布以72億美元收購諾基亞的手機(jī)業(yè)務(wù)，根據(jù)收購條款，微軟將獲得諾基亞的Lumia和Asha品牌，以及諾基亞品牌的10年使用權(quán)。

 

諾基亞首席營銷官Tuula Rytil?曾表示：對于智能機(jī)陣營，微軟會設(shè)立一個適合于Lumia和Windows的統(tǒng)一品牌，Asha系列和功能機(jī)還將繼續(xù)沿用“諾基亞”品牌。

 

微軟并沒有放棄功能手機(jī)的計劃，Tuula Rytil?表示，微軟對Asha系列和功能機(jī)的市場前景相當(dāng)看好，他認(rèn)為再過10年才會是智能機(jī)的天下，這期間需要完成功能手機(jī)向智能手機(jī)的過渡。

 

在今年2月份舉辦的全球移動展會（Mobile World Congress）上，微軟發(fā)言人再次表示，諾基亞手機(jī)部門歸入微軟旗下后將會繼續(xù)生產(chǎn)手機(jī)，并將繼續(xù)使用諾基亞的商標(biāo)。

 

因此，諾基亞手機(jī)品牌短期內(nèi)并不會消失。

 

三、諾基亞產(chǎn)品本身不會有太大改變

 

微軟收購諾基亞之后，不僅獲得了相關(guān)品牌的使用權(quán)，同時也獲得了研發(fā)基地等產(chǎn)業(yè)資源，其中包括在芬蘭的薩羅、坦佩雷和奧盧重要的研發(fā)基地。Tuula Rytil?表示，這些資源才是微軟收購諾基亞的核心。他認(rèn)為，諾基亞式設(shè)計方法涵蓋工程設(shè)計和制造的全部過程，這種專業(yè)方法讓諾基亞獨(dú)樹一幟，也吸引了微軟的加入。

 

這也意味著，微軟在產(chǎn)品研發(fā)上將沿用諾基亞的做法。Tuula Rytil?還表示，諾基亞原來所有的支持團(tuán)隊和服務(wù)資源會并入微軟。對于收購給用戶帶來的影響，他認(rèn)為用戶應(yīng)該感覺不出任何差別。

 

也就是說，即使諾基亞品牌的使用方式改變了，產(chǎn)品本身發(fā)生大變化的可能性也很小。諾基亞還會以另一種形式繼續(xù)存在。